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SEO 小册子：聊聊 SEO 基建 3W1H 和 Checklist

子木聊出海

2025-12-11

导读：只要确定中后期要做 SEO 渠道，那从第一天把基建搭好。

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先聊聊最近一个实践的小故事，如图：

首页字数 1500+，图片大几十张，视频几个
M 端性能也超过了 80

除了优化 Google 这个，bing 也可以优化！毕竟东边不亮，小 Bing 可能会亮。启动 bing.com/webmasters/sitescan ，fix 类似一下 issues，如图：

下面内容包括：SEO 基建 What / Why / When / How & Checklist

一、What｜什么是网站的 SEO 基建？

网站整个 SEO 基建，就相当于一本空白的电子书基础设施。这里可以把网站当成 “搜索引擎与用户同时读懂的房子”，那么 SEO 基建就是整个房子的地基与水电，包括 Technical SEO、robots.txt、sitemap.xml、状态码 / 重定向、分页规范、结构化数据、性能等

更好的理解和做好网站的 SEO 基建，要知道其目的：一方面给谷歌搜索模型或机器看懂（抓取 / 理解 / 索引），另一方面更要给用户好的体验（速度 / 可读 / 可转化）

二、Why｜为什么要先做基建？

前提大家都知道 SEO 有沙盒期，新站得 3 ～ 6 个月见效，但只要新网站未来打算做 SEO，就应该从一开始把 SEO 基建先搭好。基本上 AI 工具网站都是需要做 SEO 的，比如 ai xx tool 都可以是首页的关键词。

回到为什么呢？因为到中期再重构，这些基建问题会迅速积累成技术债，代价很大。如果等到中期再补，会牵一发而动全身（路由、模板、数据结构都要重构），其成本更高。

搜索机器 × 搜索用户 vs 权重：

极端例子，如果新做了一个 3D 超炫网站，用户体验 100 分，但对搜索引擎可见性和可理解性只有 60 分；与其如此，不如让用户体验 80 分、搜索引擎 80 分，整体收益 ROI 更高。

另外，前期好的基建会带来好的网页抓取预算与稳定增长：url 结构清晰、性能合格、提交规范，抓取与收录也可预期，后期 pSEO （Programmatic SEO）才能规模化。

三、When & How｜怎么落地？

什么时候开始做？上面也讲过，只要 SEO 是有效的增长渠道，那么越早越好。比如立项的时候，粗粒度的规划好路由。比如下图 zoominfo 的案例：

怎么落地呢？第一，先做谷歌 SEO，它有官方检测工具

pagespeed.web.dev

🤖 技术运维端

抓取报告（最近这个踩了坑，在 GSC 后台 -

search.google.com/search-console/settings/crawl-stats/host-status）
性能

前端页面加载
后端服务响应

响应式
多语言 lang & hreflang
404 页面处理
结构化数据自动化
robots.txt & sitemap.xml
…

🌟 产品设计端

文字 - 文案理解性
配图 - 一图胜千言
页面 - 美观易用性
交互 - 操作便捷性
…

SEO 基建 Checklist

信息架构 / 路由：URL 规范，状态码 200/301/404/410
抓取 / 索引：robots.txt，sitemap.xml ，lastmod，canonical，hreflang，参数 / 分页，Ping
结构化：Schema（FAQPage / HowTo / SoftwareApplication / Product），Rich Results 等
性能 / CWV：LCP<2.5s，CLS<0.1，INP<200ms，SSR/SSG，CDN，WebP/AVIF，懒加载，缓存
On-Page SEO：Title，Description，H1/H2，内链（上行/横向/下行），图片 alt
观测 / 流程：GSC，GA4，抓取 / 错误日志

如何用 AI 去优化，其 Coding Prompt Prompt，下面只要替换 {{PAGE_URL}} 和 {{PRIMARY_KEYWORD}} 就能直接用。如图：

复制下方 SEO Optimization for One Page 的 Pormpt，然后

替换指定对应页面
替换输入主关键词

Act as a senior SEO engineer. Your task is to fully optimize the page {{PAGE_URL}} for the target keyword {{PRIMARY_KEYWORD}}.

Conduct a comprehensive audit and provide implementation across four SEO infrastructure layers:

Technical SEO

Validate robots.txt, sitemap.xml segmentation (with lastmod), canonical tags, hreflang.
Ensure correct status codes, redirect rules, pagination/parameter handling, canonical loop checks.
Confirm inclusion in sitemap, crawlability, and verify crawl logs (Googlebot activity).

Core Web Vitals (Performance & Usability)

Target: LCP < 2.5s, CLS < 0.1, INP < 200ms, TTFB < 800ms.
Optimize images (WebP/AVIF, lazy load), preload fonts, inline critical CSS, defer non-critical JS, enable HTTP/3 and CDN caching.

On-Page SEO (Ranking Signals)

Optimize title (45–60 chars), meta description (120–155 chars, keyword + CTA), single H1, structured H2/H3 hierarchy.
Internal linking: 1 Hub, 2 Cluster, 3 Leaf with keyword-rich anchors.
Add alt text, scannable paragraphs, freshness signals (last updated), enriched content blocks (steps, comparison, FAQ).

Structured Data (Schema)

Add JSON-LD: SoftwareApplication (if tool), FAQPage/HowTo, BreadcrumbList, Article.
Validate with Google Rich Results Test & GSC coverage.

Deliverables

Provide precise code diffs or implementation steps.
Generate JSON-LD block with the correct injection point.
Output SEO audit report in Markdown with: Current Issues, Fix Implementation, Expected Impact.
Confirm page passes all 4 gates: Technical, CWV, On-Page, Schema.

Only propose SEO-safe, compliant improvements. Do not alter brand, pricing, or core design.

小结下，只要确定中期会做 SEO 渠道，就从第一天把基建搭好。

它是“机器可理解 × 人类可转化” 的交集权衡，是后续 pSEO 放量、国际化扩展、外链带动与增长飞轮的前置条件。