点击上方蓝字关注我们
《王者荣耀》持续领跑全球手游市场
10月26日，腾讯（00700.HK）旗下手游《王者荣耀》在“2025王者荣耀共创之夜”上公布最新数据：2025年国服日活跃用户数（DAU）突破1.39亿，全球月活跃用户数（MAU）超2.6亿，刷新自身2024年1亿DAU纪录，创下全球游戏产品月活新高。
游戏概况
《王者荣耀》是腾讯天美工作室于2015年推出的5v5竞技类MOBA手游。上线十年累计注册用户超8亿，日活峰值破亿，稳居中国国民级手游榜首，成为中国游戏产业的现象级标杆。
据AppMagic数据，2025年上半年，《王者荣耀》成为全球唯一一款分成后收入超10亿美元的手游，持续领跑全球市场。2022至2024年，该游戏已连续三年位居全球手游收入榜首位。
东南亚市场成功动因分析
东南亚地区年轻人口占比高，娱乐需求旺盛，但PC普及率低，导致传统端游如《英雄联盟》难以普及。与此同时，智能手机迅速普及，而市场上缺乏高质量的移动端团队竞技游戏。
AoV（Arena of Valor）凭借出色的画面表现与流畅操作体验，填补了这一市场空白。上线首月在印尼即实现高下载量，迅速跻身市场头部。
文化认同与社交归属感驱动用户黏性
除品类适配外，东南亚用户深层需求集中于社交归属感与文化认同感，这源于当地高度集体主义的社会结构与多元文化背景。
通过满足“玩得好、一起玩、有共鸣”的综合体验，AoV构建了稳定可持续的用户生态。同时，游戏深度融入本土文化元素，如在泰国结合“鬼面节”推出限定皮肤，在印尼引入皮影戏与史诗传说打造英雄角色，增强情感连接与文化共鸣，显著提升用户长期留存。
电竞出海战略持续推进
《王者荣耀》积极推进“电竞出海”战略，将产品影响力从畅销榜延伸至国际体育竞技舞台。推出世界冠军杯赛事，设置KPL赛区与境外赛区，小组赛及淘汰赛首次落地海外，成为全年最高规格电竞赛事。
国际服《Honor of Kings》（HoK）上线后，启动HoK国际邀请系列赛，投入1500万美元构建国际化电竞生态。首届洲际邀请赛已于2024年3月在土耳其伊斯坦布尔举行。
此外，《王者荣耀》已正式入选世界电竞杯比赛项目，进一步确立其在全球电竞体系中的地位。
中国游戏出海的典范路径
从国内8亿用户的国民手游，到覆盖220个国家和地区的全球IP，《王者荣耀》已成为中国游戏出海的标杆案例。未来，随着电竞生态深化与本土文化内容持续输出，“东方峡谷”有望成为连接全球玩家的数字文化纽带，推动中国游戏技术与文化在全球娱乐市场展现独特价值。