TikTok美区自营商家将告别自发货，全面启用官方物流
近日，部分TikTok Shop美国站跨境自运营商家陆续收到平台通知，自美西时间2025年12月15日起，必须通过平台指定的官方物流服务——包括TikTok Shipping与Fulfilled by TikTok（FBT）——完成订单履约，原有自发货功能将逐步下线。
该政策将分阶段推进，预计最晚于2025年12月31日全面实施。此次调整目前仅适用于跨境自运营商家，其他类型商家需关注后续物流政策更新。
早在2025年10月，TikTok已要求使用USPS发货的商家必须通过TikTok Shipping生成面单，禁止使用第三方或“水单”等违规操作，以提升物流合规性与消费者体验。
近期，平台上线内置物流标签生成功能，并接入FedEx、UPS及USPS三大渠道，从技术层面实现物流信息源头管控，标志着其物流体系规范化布局趋于完善。
中小卖家面临成本与利润挑战
物流渠道统一有助于提升履约规范性，但也可能压缩商家选择空间并推高运营成本。已有第三方物流服务商因流程复杂、利润受压而退出官方标签服务。
例如，服务商Axion表示将不再接入该体系。其负责人指出，转向UPS等渠道虽可保障时效，但成本上升或将转嫁至消费者，或直接侵蚀商家利润。
对于长期依赖低成本USPS物流的中小卖家而言，此次调整带来显著运营压力，原有低价策略面临重构。
平台推动物流标准化提升整体体验
TikTok此次政策调整顺应欧美加强跨境物流监管的趋势，旨在通过FBT等一体化服务吸引大卖家入驻，同时规范中小卖家履约行为，全面提升配送效率与市场秩序。
数据显示，大促期间使用FBT服务的核心商品订单量显著增长，反映出官方物流在转化率和消费者信任方面的优势。
尽管短期内部分商家需适应新规则，但从长远看，物流流程的标准化、全程可视化已成为影响店铺评级与用户复购的关键因素。
