在当前消费市场中，90后、95后乃至00后新生代父母已成为母婴消费的主力人群。他们成长于互联网时代，习惯通过社交媒体获取信息、对比口碑并验证决策。凭借“真实分享+兴趣种草”的社区属性，小红书已发展为该群体母婴消费决策的核心入口。
数据显示，小红书月活跃用户中，25-35岁女性占比超过60%，其中涵盖大量孕期妈妈、新手宝妈及育儿家庭。这些用户不仅将其作为生活记录平台，更用于产品筛选、经验交流与趋势洞察。从孕期营养品到婴幼儿奶粉，从童装穿搭到学步鞋选购，超六成用户在购买前会搜索相关测评、避坑指南或种草内容。每一篇笔记的点赞、收藏与评论都可能直接转化为线下购买行为，每一场直播互动也都有望建立品牌与用户之间的长期信任。
基于这一用户基础和平台心智，小红书每年举办的“市集1年1度购物狂欢”不仅是年度重要促销节点，更是母婴品牌触达核心人群、洞察消费需求、实现销售增长的关键契机。2025年的活动策略进一步构建了从“用户需求洞察”到“落地执行”的全链路运营方法论，为行业提供了可借鉴的营销范式。
本文内容源自小红书2025年“市集1年1度购物狂欢”母婴行业专项运营报告，转载仅供行业参考。企业应结合自身情况制定经营策略，完整报告及最新解读可通过小红书官方后台获取。
