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由于是回头总结过去几年整体的感受，可能会比较散，还望大家见谅，挑对自己有用的部分阅读即可。
1- 对于打工人来说，广告这个岗位仍然是短期内可以靠烧钱获取得更多经验的岗位。这个岗不看从业年限，只看烧钱的量级。
2- 对于公司来说，广告这个渠道手段仍是一个很有效的杠杆手段让你放大流量/收益。但请你记住，广告是一个短平快的渠道，真正长期的生意还是得依托于整体的营销动作，一条腿走不远。
3 - Google出Pmax，Bing跟进了Pmax，Meta跟进了ASC+；不管是出于现实因素（追踪困难）还是渠道私心（黑盒效应），简单上手，自动化一定是渠道接下来的终极目标。
4 - 广告可以锦上添花，但永远不会雪中送炭。因为广告的本质是通过付费的方式，买一些本来是 “免费”的流量。本质还是内容的展示。
5 - 对于广告，有这么几个大视角，渠道方，甲方，乙方（服务商）。如果有些时候你想不清楚，你可以选择跳出自己的视角，站在别人的角度看看，可能会清楚很多。
6 - 环境是否在越变越激烈呢？是的。我该如何应对呢？其实很简单，就和SEO一样，给用户想要的东西，这个永恒的真理是不会过时的，与其费尽心思研究各种黑科技，不如想想如何积累一些长期的内容，合作KOL，PR稿件，EDM，社群都是可行的方向。
7 - 其实所有的渠道要划分，可以很简单的划分成渠道种类和用户属性，一叠加，你就知道这个渠道值不值得投入了。
举例：reddit就是一个社媒+信息获取属性的渠道；
同时请注意，这个公式只是简单的通过两个维度来判断，其他还有很多的次级维度你可以自己添加，比如地区，电商等属性。
8 - 广告的核心永远都是人群和素材；素材的准备不用多说，但人群标签在24年不断失效的前提下该怎么办呢？
8.1- 长期跑的广告可以尝试空投，在熬过学习期后，空投会比你加标签来得效果好/持久
8.2 - 空投+兴趣标签做组测试，后续选择一个表现好的留下来跑长期
8.3 - 换到更大一点的兴趣标签，比如之前的兴趣标签可能百万级别的人群就够用，现在可以尝试扩大到千万级别。
以上的核心点，就是给广告更多可以跑量的空间，不要局限它。
9 - 对于大部分广告主，开始投广告不建议直接上多渠道，预算有限的情况下渠道越多越分散。可以尝试在一个渠道先取得一定的结果且看到ROI的边际递减后，再考虑扩充其他的渠道。
10 - 年年都有人说GG，FB不行了，年年还是有很多人在继续用GG，FB。
11 - 不要排斥新渠道，新渠道量不一定大，但也意味着更小的竞争，说不定会有意外的惊喜。
12 - 转化广告逻辑比较简单直接，适用于90%的广告主，但渠道其实更喜欢剩下10%可以做品牌/品宣广告的那些人。因为转化广告差不多增量到头了，广告主也都自己会去做。而且品牌广告更容易讲故事，也更适合渠道的发展。但大家还是需要根据自身的情况做选择，别一头扎进去品牌广告里面，很容易打水漂。
13 - 24年还能不能入局广告投放？可以，而且不会晚，但可能不会一开始就有特别好的结果/工作机会等着你。你可能也需要经历一段时间的小预算学习期。但广告投放今年的招聘需求整体没有变弱。而且就像我上方提到的，这个岗位是为数不多可以靠烧钱补齐工作年限的岗位。
14 - 世界上没有真正的品效合一，公司讲出品效合一的下一句话，大概率是要你降本增效，也就是花更少的钱，拿到一样，甚至更多的结果。
15 - 如果要做中上层曝光型广告，就得搞好和老板的关系，因为这可能是一笔短期看不见收益的无底洞投入。 你可以有一套自己的逻辑去说服老板，但最后他买不买账，是老板一张嘴说了算的。毕竟，到最后他一句：怎么不见销量有增长啊。你也无话可说，对吧？
16 - 新手想入门广告，最好的方法是去一家乙方公司磨练一下，乙方公司欢迎新手，因为他们缺人，也愿意培养。
其实网上有特别多的信息，但我不推荐你在小红书上进行搜索。因为小红书充斥着各种“把别人的框架盗过来当自己的资源售卖”的老师，俗称割韭菜。
为什么我会发现这个事情呢？因为我经常看到我的脑图被人家发出去当自己的东西。
如果你是做跨境的，我还是推荐你去外面找找英文的资料，不懂英文也不要紧，现在翻译都很方便了。
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出海的喵线糊