亚马逊 11 月新规与平台动态深度解读：合规、促销、仓储、广告全面升级！

11 月初，许多美国站卖家再次收到了账户警告提示，系统要求完成消费者法案验证（INFORM Act Verification）。

触发条件（过去24个月内任意连续12个月）

• 销售超过 200 件全新商品

• 销售额超过 5,000 美元

符合条件的卖家，系统会要求在 10 天内补齐以下材料：

• 真实姓名或公司名称

• 政府签发身份证件

• 办公地址

• 银行账户信息

• 有效电话和邮箱

• 税号（TIN）

如未在期限内完成验证，商品将被下架，账户权限受限。

为了遏制虚假折扣，亚马逊更新了促销规则，尤其在黑五网一等大型活动中严格执行。

核心变化：折扣基于“Typical Price（历史售价）”

Typical Price = 过去90天内成交价格的中位数。

意味着：

• 不能先抬价再降价做促销

• 频繁低价促销的价格，也会被纳入典型售价计算

• 标价虚高将直接被限制创建促销

亚马逊开始全面推行“真实折扣”机制，卖家一定要提前规划定价策略。

亚马逊正式上线独立低价购物平台Amazon Bazaar（部分区域由Haul更名而来），直接对标Shein、Temu。

首批上线地区：

香港、台湾、菲律宾、科威特、卡塔尔、巴林、阿曼、秘鲁、厄瓜多尔、阿根廷、哥斯达黎加、多米尼加、牙买加、尼日利亚

平台特点：

• 商品定价集中在1–20美元

• 以白牌、快时尚、生活小商品为主

• 注重本地语言与文化适配

• 支持A-to-z保障，物流时效一般为7–14天

该举措标志着亚马逊正主动进军低价市场，与Temu、Shein展开正面竞争。

10月15日至次年1月15日，亚马逊旺季仓储费正式生效：

• 仓储费最高可达平时的3倍

• 库存积压严重可能产生高额“仓储利用率附加费”

• 不少卖家反映账户余额因此被扣空，甚至出现负数。

建议：

• 严格控制FBA库存周转

• 及时清理滞销SKU

• 关注库存利用率指标

日本站对《产品安全四法》覆盖的商品，强制执行日本本地责任人（NA – 日代）制度。

涉及品类：

• 电气用品安全法（PSE）

• 消费生活用产品安全法

• 燃气事业法

• 液化石油气保安法

海外卖家必须在12月25日前指定日本境内法人作为“日代”并完成备案，否则相关商品将被下架。

TIC（Testing, Inspection, Certification）验证制度正快速推广至更多品类。

新增强制类目包括：

成人活动床栏、纽扣电池及相关产品、衣物收纳产品、膳食补充剂、电动交通设备及配件、婴幼儿喂养用品、非处方镇痛药、激光产品、便携式电源（移动电源）、皮肤美白类产品、学步车与助行器等。

预计未来将覆盖更多高风险品类，消费电子类目也可能纳入其中。

亚马逊加强税务合规审查，重点排查以下行为：

• 主体频繁从大陆更换为香港

• 更换主体但收款账户仍绑定原主体

• 主体信息与实际控制人不一致

• 店铺流水与纳税主体不匹配

一旦被查实，可能导致功能受限、商品下架，甚至永久封号。

卖家应确保资金流、法人信息清晰一致。

亚马逊在Unboxed 2024大会上宣布，将赞助广告（SP/SB/SD）、DSP展示广告、流媒体电视广告整合至统一广告管理平台。

卖家今后可：

• 在一个后台创建全渠道广告活动

• 实现跨媒体预算协同

• 获取统一报表进行分析

广告生态进一步向品牌卖家倾斜，精细化运营成为趋势。

美国国会向亚马逊施压，要求所有商品必须明确、显著地标注原产国（COO），不得隐藏于描述深处。

亚马逊须在12月15日前提交整改方案。

如政策落地：

• 卖家需补充商品产地信息

• Listing及包装均需更新

• 合规成本与难度将进一步提升

END

作  者：邹梓玲

一 审：Stella