玩谐音梗的5种高阶玩法
谐音梗虽常见，但能否玩出新意与高度，考验品牌的创意能力。2025年，品牌在谐音营销上呈现出五大进阶方向。
一、强化品牌识别：颜色+代言人=记忆点
美团外卖、饿了么、京东外卖在营销中不约而同采用“品牌主色+代言人名字”的谐音组合：美团的“黄的灵”、饿了么的“蓝的赢”、京东外卖的“正当红”，将品牌色彩与代言人深度融合，大幅提升辨识度和传播效率。
二、定制化融合：连接主题、代言人与消费者
京东11·11以“与‘宁’一起”为核心口号，通过谐音巧妙关联营销主题与用户群体。“宁”既指消费者，也呼应代言人，同时传递“现货更便宜”的核心信息，在轻松语境中回应用户“双11去哪买”的决策难题，实现情感与利益的双重绑定。
三、服务业务内核：让功能价值具象化
淘宝闪购借助主持人尼格买提的名字，创造“立刻买、提”谐音梗，精准传达“即时零售”“解决急需”的业务特质。无需复杂解释，用户即可直观理解服务优势，实现品牌主张的高效触达。
四、营造喜感氛围：幽默中传递产品价值
躺岛邀请贾冰担任“真冰代言人”，推出slogan“我是贾冰，躺岛才是真冰”。通过“贾冰”与“真冰”的谐音反差，制造极简幽默效果，既突出产品“冰感降温”的核心卖点，又以亲切方式加深用户记忆。
五、绑定产品卖点：代言人名字即传播素材
认养一头牛联合朴朴超市，将代言人贾乃亮的名字谐音为“加奶量”，直接关联产品“高蛋白、多营养”的卖点。发音相近、字义不同的巧思，使明星形象与品牌价值自然融合，提升传播效率与用户认知。
为何品牌将谐音梗推向next level？
谐音梗早已超越简单的文字游戏，成为品牌营销的重要策略。其亲和力强、传播门槛低、记忆点明确的特点，使其在大众语境中持续走红。
2025年，品牌对谐音梗的运用已从“换字搞笑”升级为系统化创意，围绕传播诉求、代言人、时机、渠道等多维度协同，形成“天时地利人和”的整合效应。
第一，深度融合品牌主张。 谐音不再是孤立笑点，而是承载价值的载体。如京东快递“6元寄全国，不急也省心”，用“不急”呼应价格优势与服务便捷，趣味与信息并重。
第二，紧扣传播场景。 成功的谐音往往因时因地而生。例如伊刻活泉在剧集《雁回时》中插广告，借观众关注“灵不灵”的心理，推出“都0的”一语三关，并结合成都地区投放，实现剧情、地域与品牌的联动共振。
第三，协同代言人IP。 当谐音与代言人语言风格或人设契合时，传播力倍增。如美团闪购将“明道”与“购物明道”结合，抽象表达平台优惠与配送优势，达成内容、服务与品牌的三重共鸣。
如今，谐音梗正从“玩梗”向“有场景、有内涵”的高阶形态进化。优秀的谐音营销不止于搞笑，更在于以轻盈的语言搭建品牌与用户之间的沟通桥梁，在会心一笑中完成价值传递。