AppsFlyer发布2025广告平台报告：新增“素材指数”，强调AI驱动组织变革
近日，AppsFlyer发布2025版《广告平台综合表现报告》（Performance Index），首次引入「素材指数」作为评估媒体渠道投放成效的新维度。该指数依托AppsFlyer AI驱动的素材优化产品，聚焦用户生成内容（UGC）、试玩试看等视频素材表现，助力广告主识别不同渠道在素材转化上的差异。
AppsFlyer大中华区总经理王玮博士表示：“这是公司首次将素材单独列为关键指标。通过这一新维度，广告主可更精准地选择合作渠道，并优化现有渠道的素材策略，最终提升投放效率。”
AI是新生产力，需匹配新型生产关系
王玮博士指出，AI已不仅是工具，而是推动行业变革的新生产力。但要释放其潜力，企业必须重构组织架构与协作流程，建立适配AI的“生产关系”。
“未来竞争力取决于企业能否尽早、深入地围绕AI进行组织变革。谁率先完成这一转型，谁就将在市场中占据优势。”他强调。
拥抱AI需坚定信念，持续推进落地
尽管越来越多广告主意识到AI的重要性，部分企业仍面临效率与ROI未显著提升的困境。对此，王玮博士认为原因主要有两点：一是当前AI技术仍在演进；二是企业在组织层面尚未充分释放AI能力。
他建议企业应坚定“AI会越来越好”的信念，持续推动AI在产品开发、迭代闭环及团队协作中的深度应用。“无论是否已见成效，都应全力投入AI布局，推动从量变到质变的跨越。”