近日，多位亚马逊卖家发现商品详情页悄然上线了一项新功能——“Price History”（价格历史），引发行业关注。
亚马逊上线“价格历史”功能
目前，部分卖家的产品详情页中已出现“Price History”按钮，位于List Price（原价）旁。点击后可直接查看该商品过去90天内的完整价格轨迹，包括历史售价、价格波动周期及过往折扣力度等信息。
图源：亚马逊全球开店
尽管亚马逊尚未正式官宣，但测试范围已逐步扩大。此前，消费者需通过Rufus AI聊天助手手动输入关键词查询最多90天的价格数据；如今该功能被前置至详情页，操作更便捷，信息获取更直观。
“先涨后降”促销套路难再行通
新功能对依赖“先提价后打折”或虚构原价制造虚假优惠的卖家形成直接冲击。商品90天内的价格变动将完全透明化，消费者可轻松识别促销真实性，此类操作不仅难以提升转化，反而可能损害信任。
与此同时，自2025年11月1日起，亚马逊调整了秒杀活动的参考价规则：若商品在过去90天内频繁参与促销，系统将采用“Was Price”（实际售出价）作为折扣基准，进一步压缩虚标价格的操作空间。
卖家应对建议
- 提前规划定价策略，积累真实价格历史数据，避免临时调价影响大促资格。
- 利用卖家平台MYP工具和价格健康看板，实时监控价格变动与市场趋势。
- 摒弃“先涨后降”等短期投机行为，建立可持续的定价模型。
建议计划参与大型促销的卖家，至少提前30天将价格稳定在合理水平，并积累足够销量，以帮助系统认定有效“参考价”，确保大促期间顺利享受流量与曝光支持。