2025年12月11日，14:00-17:00，上海·嘉定区
由淘森科技Tassen Global主办的Hiibrand品牌出海构建全球化商业闭环峰会·俄罗斯站即将开幕。
本次峰会聚焦俄罗斯市场，为2025-2026年的全球系列活动奏响了精彩序曲。
图 | 淘森科技（上海）有限公司
当香气刻写时光
闻献DOCUMENTS以东方“禅酷”为刃
划破国际香水市场的寂静
榫卯为骨、哲学为魂
墨色与篾黄织就的香氛诗篇里
千元定价不是标榜
而是对东方美学的笃定朝圣
此刻，且随一缕中国香，踏入这场颠覆嗅觉认知的修行
品牌介绍
闻献（DOCUMENTS）是由孟昭然于2021年创立的高端东方香氛品牌，定位“禅酷”风格，秉持“中国原料、中性极简、持久之香”的创香理念，填补了国内高端香水市场本土品牌的空白。
从世界的馈赠到东方的再造
艾草、当归、八角、崖柏等传统原料，承载着中式香文化的雅、拙、清、寂。早在千年前，这些香材便通过茶马古道与海上丝路流转至宫廷与文人书斋，成为东方嗅觉美学的精神内核。
闻献并未将这些原料局限于“东方符号”，而是通过详实的产地溯源与工艺解读，展现全球风物如何在东方审美中焕发新生。这种包容与通透，正是本土品牌走向国际的重要底气。
品牌历史
品牌创立初期聚焦国内市场，以上海“夜庙空间”首店为起点，通过沉浸式空间设计强化“禅酷”品牌形象。同时借助欧莱雅、Ushopal等国际资源，完成海外供应链搭建与品牌视觉的国际化适配。
明确“先东亚再欧美”的扩张路径，首站布局东京与纽约两大时尚中心。同步完成英文名DOCUMENTS的全球商标注册及产品包装多语言合规化，为出海铺平道路。
在东京与纽约试点推出生肖系列香氛，融合《山海经》神话叙事，实现东方文化的国际化表达。通过国际时尚展会亮相，传递“东方浓香”的独特魅力，打破“中国香=廉价”的刻板印象。
产品策略
闻献以稀缺原料、创新香型与极致体验为核心竞争力，通过差异化策略突破行业同质化困局。
核心品类：主打15%-40%香精浓度的浓香水，留香时长达6-8小时，提供30ml至90ml多种规格，定价850-1750元，对标国际顶奢品牌。
原料稀缺性：携手奇华顿、莫妮克·雷米实验室等全球顶级香精机构，采用中国雪松、白玉兰等本土原料，部分香材成本占比高达30%。
2024年获USHOPAL领投融资后，加速海外市场布局。2025年初，推出全新「中国生肖系列」浓香精香水，并首发与中国调香师Yili共创的「蛇 SNAKE」香水，进一步强化文化IP输出。
运营策略
在巴黎时装周期间，闻献携“仙 XIAN”系列高级香氛与爆款“夜漠回声”参展，参与《文化东方》主题展览及行业圆桌论坛，与国际品牌同台对话，赢得欧洲媒体与专业渠道的高度关注。
闻献的出海不仅是商业拓展，更是东方嗅觉美学的全球突围。从“禅酷”理念的本土生根，到巴黎展会的国际发声，品牌以中国香料与哲学思维，在西方主导的奢侈品香氛领域开辟出独特的文化切口。如何在规模化扩张中保持小众质感，让东方香韵真正融入多元日常，将是其未来发展的关键课题。但此刻，它已向世界展现了中国高端品牌的文化自信与创新锋芒。