西方企业为保品牌权益在俄注册相似商标
据《消息报》援引Verba Legal法律公司统计，至少有14家曾撤离俄罗斯市场的西方企业，已重新注册与原品牌高度相似的新商标，以维持其品牌在俄的法律保护。涉及企业包括星巴克、麦当劳、苹果、可口可乐、宜家、Zara母公司Inditex、古驰、迪奥、VISA、现代等。
自2022年俄乌冲突爆发后，这些企业陆续暂停或退出俄罗斯业务，但持续续展原有商标权。根据俄罗斯法律规定，商标注册有效期为10年，若连续三年未实际使用，可能被撤销注册。专利代理人协会主席阿列克谢·瓦赫宁指出，2024年初以来，已有超300家外国企业面临此类风险。
规避“三年不使用”规则
Verba Legal顾问阿列克谢·达尔科夫表示，通过注册近似新商标，企业可重置“三年不使用”的审查周期，从而避免原有品牌因停用而丧失法律保护。此举被视为保留未来重返市场可能性的重要策略。
品牌作为核心无形资产
Depot广告公司执行创意总监阿纳斯塔西娅·特列季亚科娃强调，品牌是大型企业的关键无形资产。现代商业竞争中，企业销售的不仅是产品，更是由品牌传递的情感与体验，品牌价值在其中发挥核心作用。
来源：Известия
