2025年12月4日至7日，亚马逊全球开店跨境峰会在杭州国际博览中心举行。此次峰会汇聚超万名行业从业者，线上互动突破千万人次，恰逢两大“十周年”里程碑：亚马逊全球开店入华十周年与中国首个跨境电商综试区（杭州）设立十周年。以“向优向新向全球”为主题，峰会回顾了中国跨境电商从“代工出海”到“品牌出海”的十年发展，并发布40余项创新举措，为行业未来发展指明方向。
杭州作为中国跨境电商的核心城市，拥有瓜沥卫浴、新塘羽绒等16条特色产业带，构建起“国内1天达、周边国家2天达、全球主要城市3天达”的高效物流网络。过去十年，当地跨境电商店铺数量从200余家增长至6.5万余家，增幅达325倍，已成为亚马逊在中国合作最深入的区域之一。
四大核心亮点
AI全链路赋能，降本增效显著
本届峰会重点推动AI技术在跨境电商中的实战应用，实现从概念到落地的跨越。通过AI工具在选品、运营、营销等环节的深度嵌入，帮助卖家提升效率、降低试错成本。
关键数据：2024年9月至2025年9月期间，中国卖家近40%的销售额来自新上线产品，AI工具的应用成为驱动新品快速迭代和销售增长的核心动力。
供应链革新：“一仓供全球”时代来临
针对物流效率低、库存复杂、成本高等痛点，亚马逊推出多项供应链升级方案：
全球智能枢纽仓（GWD）：全球首个专为中国卖家打造的智能仓储枢纽，首站落户深圳，预计2026年3月正式开放。卖家只需将货物送入深圳仓，后续报关、清关、跨境运输及全球库存调配均由亚马逊一站式完成。该枢纽无缝对接FBA全球网络，实现“一个库存池供应全球”，大幅减少多国备货压力与资金占用。
物流网络优化：亚马逊全球物流（AGL）新增越南至美国专线，2026年计划拓展至加拿大、澳大利亚等市场，形成覆盖亚太至北美、大洋洲的立体运输体系，提供“工厂提货—跨境运输—多渠道配送”全链条服务。
超值购频道扩容：亚马逊Haul超值购上线一年，已覆盖26个国家和地区，商品品类增长400%，10美元以下商品超百万件。频道访客流量同比增长100%，用户复购率高于平台均值，2026年将新增流量入口，进一步释放增长潜力。
此外，亚马逊推出“速启—优化—深耕”三阶段服务体系，支持新卖家通过库存共享低成本测试海外市场。
多站点拓展与新兴赛道加速增长
全球化已成为跨境电商发展的必然路径，亚马逊持续加码多站点布局与新兴市场开拓：
多站点激励政策：开放20个国际站点，覆盖美国、欧洲、中东、拉美等主流市场。墨西哥、巴西推出新卖家激励计划，最高可享5%初始销售奖励；加拿大、澳大利亚、中东等站点同步实施费用减免。
新兴市场爆发：2025年中国卖家在成熟站点（如美欧）销售额同比增长超15%，在新兴站点增长超30%，千万美金级卖家数量同比增加近30%。
B2B业务扩展：亚马逊企业购（Amazon Business）登陆澳大利亚站点，配套降低配送费、减免大额订单佣金，并发布全球商采趋势报告，凸显B端市场的巨大潜力。
本地化赋能升级：聚焦浙江产业带与品牌培育
亚马逊持续深化本地合作，助力中国制造业转型升级：
浙江产业带合作计划：联合浙江省商务厅启动“浙江产业带亚马逊外贸赋能计划”，未来三年推动20个特色产业带转型，打造200个跨境电商品牌，培训3万名专业人才。此前已助力51个传统产业集群出海，孵化子不语、卡罗特、棠联科技、洛克兄弟等一批行业头部企业。
本地服务网络完善：在中国设立5大区域性中心、12个城市办公室及2个培训与创新中心，提供1对1客户经理服务、品牌出海培训、专属开店通道等定制化支持，满足传统工厂与初创品牌的多样化需求。
老字号品牌出海：不仅扶持新兴品牌，也助力张小泉等中华老字号走向国际市场，推动中国制造从“代工隐身”迈向“品牌现身”。
三大趋势定义跨境电商新格局
从本次峰会释放的信号看，跨境电商已进入“系统战”时代，单点竞争让位于综合能力比拼。未来十年的关键趋势如下：
1. 竞争逻辑升级：从价格战转向价值战
低价走量模式红利消退，优质产品力与品牌溢价成为可持续增长的核心。唯有夯实产品价值、强化品牌建设，方能在同质化竞争中建立护城河。
2. 供应链角色转变：从成本中心变为增长引擎
高效的跨境物流与智能化库存管理不再是单纯支出项，而是决定履约效率与市场响应速度的关键。通过数字化、柔性化升级，可实现降本与增效双重突破。
3. AI技术普及：从可选项变为必选项
AI已成为跨境电商的核心生产力工具。在选品分析、精细化运营、精准营销等场景的深度应用，将成为企业拉开差距的重要抓手。
正如亚马逊全球副总裁戴竫斐所言：“跨境电商仍具巨大增长潜力，新消费需求兴起、AI技术普及与供应链变革，将共同开辟全新增长路径。”
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