增长好案例
本期速览：
01 三消游戏的全球竞争情况
02 Mintegral 的解决方案
03 Tactile 的增长效果
在全球游戏市场步入“存量竞争”阶段的背景下，轻度休闲游戏的竞争焦点已从单纯流量争夺转向用户价值深耕。尤其在用户成熟、要求严苛的欧美T1市场，如何在控制成本的同时持续提升收入，成为开发者的核心挑战。
三消品类集中体现了这一矛盾：尽管具备巨大营收潜力，但长期被Candy Crush、Township等头部产品垄断，新进入者难以突围。
然而，由欧洲知名工作室Tactile研发、上线六年多的《Lily's Garden》，却在美国等T1市场的三消游戏畅销榜中稳居前列，成功实现用户破圈与高粘性留存。
来源：Google Play
Tactile是如何做到的？
三消游戏走向混合变现，精准获客成破局关键
数据显示，三消类游戏正从以广告变现为主，转向IAA（广告收入）与IAP（应用内购）并重的混合模式。
据Mobvista旗下XMP发布的《2025年全球游戏投放趋势与策略报告》，2025年前三季度，除中国大陆外，全球约有4400余款三消游戏在投，其中安卓端占比达74%。该品类综合收入位列全球游戏第六，IAP收入贡献占比约三分之一，甚至超过RPG和SLG等重度品类。
这意味着，开发者必须在获客初期精准识别具备付费潜力的高价值用户，才能把握变现节奏。
然而，随着竞争加剧与渠道红利消退，Tactile在拓展全球市场的过程中面临三大挑战：
- 用户获取成本持续攀升，亟需更精准的用户识别能力；
- 短期投资回报率不稳定，限制预算扩张；
- 现有增长策略难以支撑多市场同步扩展。
此次合作中，Tactile的核心目标是在美国、英国、加拿大、德国和日本等一级市场，在严格控制D7 ROAS的前提下，大规模获取用户并提升内购收入。
Mintegral 提供 IAP ROAS 竞价优化方案
基于双方长期合作基础及Mintegral在机器学习与多品类投放的技术积累，团队制定了以D7 IAP ROAS为核心优化目标的增长策略，并在Amazon Appstore启动投放。
明确增量渠道：聚焦 Amazon Appstore
Amazon Appstore覆盖用户广泛且具备较强付费能力，是开拓增量市场的重要渠道。Mintegral与Tactile共同制定针对该平台的投放方案，挖掘潜在高价值用户群体。
精准锁定高价值用户：深度学习驱动预测模型
Mintegral通过构建用户七日内付费概率预测体系，利用深度学习模型在竞价环节优先触达高潜力付费用户，确保投放从初期即具备明确的价值导向，快速形成正向ROAS循环。
算法驱动规模扩张：边扩量、边稳态
合作期间，Tactile及时回传事件数据，助力模型冷启动阶段快速学习。随着投放推进，模型持续迭代，预测精度与稳定性不断提升。当ROAS进入稳定区间后，Mintegral启动扩量机制，结合分层区域策略、快速创意测试与全球流量体系，在保障用户质量的同时释放更大预算，实现规模、效率与质量的协同增长。
Tactile 实现三重增长成效
在为期三个月的投放活动中，Mintegral助力Tactile达成显著成果：
- 超额完成目标：投放首月即达成D7 ROAS目标，整体Campaign平均超额完成24%；
- 预算显著扩张：广告日支出增长至初始水平的4.5倍，展现“越投越好”的增长韧性。
24%
D7 ROAS
目标超额
4.5 倍
流水提升
Mintegral 全球平台表现亮眼
此次增长成果也印证了Mintegral在全球广告平台中的竞争力：
- iOS端：位列全球游戏类体量榜第三，在模拟、动作等细分品类稳居前五；
- 安卓端：位居全球游戏类体量榜第二、非游戏类第五，在体育、工具、生活等类别均处于全球领先位置。
iOS 游戏
iOS 游戏
iOS 非游戏
iOS 非游戏
安卓 游戏
安卓 游戏
安卓 非游戏
安卓 非游戏
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