创新突围：2025年度高辨识度美妆品牌案例解析
在存量竞争加剧的当下，线性产品迭代已难以构筑真实创新与可持续商业壁垒。
本年度“创新维度”获奖品牌以差异化路径重构赛道逻辑：M.Ph by Mary Phillips与Crown Affair深耕专业视角与品类纵深；Olly打破口服补剂与身体护理的天然边界；Medicube与Rare Beauty则分别依托科研技术突破与感官体验升级完成价值延伸——它们未困于同质化内卷，而是在红海中开辟出具备高辨识度的新增长象限。
M.Ph by Mary Phillips：彩妆师权威驱动的护肤级美妆品牌
Mary Phillips凭借名流圈层影响力、专业权威及护肤级成分配方，为同名品牌M.Ph构建起独特壁垒。品牌今年独家入驻Sephora，预计首年零售额达2000万–2500万美元。
M.Ph源于Phillips为客户定制的简易复刻工具包，用于还原其标志性Underpainting技法，天然生长逻辑助力品牌快速破圈。其联合创办的Highlight Artists经纪公司及Instagram庞大粉丝群，亦成为增长关键助推力。
Olly：跨品类融合打造由内而外健康生态
Olly以功能性软糖与胶囊闻名，2025年首次切入身体护理领域，推出Mood + Skin系列，打破美妆与口服补剂长期存在的品类鸿沟。
该系列延续品牌功效导向哲学，聚焦助眠、镇静等具体场景，通过添加维生素与特调香气，同步实现肌肤护理与神经舒缓，构建起“内服+外护”的健康生态系统，为行业跨品类融合提供可复制范本。
Crown Affair：高端护发赛道的爆款矩阵构建者
Dianna Cohen创立的Crown Affair首发周即实现三位数增长，确立高端护发领军地位。其Overnight Repair精华迅速成为Sephora渠道畅销单品；Refillable Dry Shampoo更在Ulta Beauty 2025春季大促同类销量登顶，并位列干发喷雾品类第四。
多款现象级单品共同构成坚实产品矩阵，持续创新力成为其在激烈竞争中脱颖而出的核心支撑。
Medicube：技术驱动型美妆品牌的线下跃迁样本
Medicube以PDRN成分为核心的胶囊面霜、安瓶精华及胶原蛋白面膜在TikTok掀起热潮；早在2023年，其搭载微电流与EMS技术的Age-R Booster Pro美容仪已在社交平台积累广泛声量。
2025年，Medicube跻身TikTok Shop美妆畅销榜前五，在Amazon美妆总销售额占比达4.2%，成为上半年增速最快品牌之一。8月正式进驻Ulta Beauty全美1469家门店，标志其从流量爆品迈向实体零售体系的关键跨越，也为新兴美妆品牌提供可借鉴的线下落地路径。
Rare Beauty：香氛首秀开启情感化产品叙事新阶段
Rare Eau de Parfum是Rare Beauty首款香氛产品，研发过程融入Selena Gomez个人情感体验，将愉悦感具象转化为香气表达。
调香师Jérôme Epinette融合焦糖、香草与辛香，呼应当前美食调趋势；同步推出的香氛叠涂膏支持单独使用或自由叠加，强化用户个性化定制体验。此次品类拓展有望成为推动品牌迈向5亿美元营收目标的重要引擎。
