TikTok Shop欧洲夏季大促圆满收官，跨境商家迎来销售爆发

欧盟四国与英国市场齐发力，内容生态成增长核心驱动力

2025年夏季，TikTok Shop跨境电商欧洲大促在英国及欧盟四国（法国、德国、意大利、西班牙）圆满落幕，商家销售业绩实现显著增长，平台消费热度持续攀升[k]。

欧盟四国市场表现尤为亮眼，商家自运营（POP）模式与全托管模式双线发力，单日GMV最高增幅达200%[k]。美妆个护、运动户外、鞋类位列成交额前三品类，离子热风梳、健康理疗运动板、男士休闲鞋、踏步机、高腰工装裤等商品热销，展现出强劲的消费需求[k]。

英国市场同样成绩斐然，全托管模式下头部商家GMV增长超600%，POP模式活动期间整体GMV增幅超90%[k]。女装内衣、家用电器、宠物用品成为当地最受欢迎的三大品类，消费者对高性价比商品的购买热情持续高涨[k]。

内容生态成为本次大促的核心增长引擎，达人短视频GMV同比增长超215%，达人直播GMV增幅超过400%[k]。达人通过创意内容高效引流，推动流量向订单转化，助力商家实现销量跃升[k]。部分品牌如YitaHome通过自制内容与达人联动，实现单日GMV大幅增长，验证了内容驱动销售的有效路径[k]。

TikTok Shop此次大促的成功，不仅为跨境商家带来可观回报，也进一步释放了欧洲市场的消费潜力[k]。随着平台功能持续优化与全球布局深化，TikTok Shop正加速构建以内容为核心的新型电商生态，推动跨境电商迈向高质量发展新阶段[k]。