2025 最新 Facebook 广告素材尺寸指南，一篇搞定所有设计坑！

你是否曾因广告图被裁剪、视频模糊或转化率低而感到困扰？问题往往不在于创意，而是基础尺寸未达标。本文为你梳理Facebook广告核心设计规范，助你高效利用投放预算，提升广告效果。

做好 Facebook 广告，先懂这 3 个底层逻辑

在制定具体设计前，掌握以下三项基本原则至关重要：

• 手机体验为核心
  超90%的用户通过移动端使用Facebook，设计应优先适配竖屏场景，确保产品、文案和CTA按钮清晰可见，避免因快速滑动导致信息遗漏。

• 按广告位定制素材
  不同版位需匹配不同风格：动态消息注重自然融合，快拍强调全屏冲击力。统一素材难以兼顾多场景，针对性设计更利于提升投放效率。

• 比例决定呈现效果
  Facebook对像素宽容度较高，但宽高比必须合规。例如快拍为9:16，轮播广告为1:1。比例错误会导致拉伸或裁切。建议以1080px为基准宽度进行调整，降低出错风险。

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3 大核心广告位设计规范（附避坑指南）

1. 动态消息（Feed）：用户停留最久的黄金位

作为信息流首页主要展示区域，动态消息广告曝光稳定，适合传递产品细节、品牌故事或促销信息。

设计规范：

• 图片广告：1:1 正方形（1080×1080px）
  优势：画面均衡，跨设备兼容性好，适用于产品全景或简洁海报。
  避坑：避免堆砌过多文字，尤其小字号内容在移动端难以识别，易造成视觉混乱。

• 视频广告：4:5 竖屏（1080×1350px）
  优势：占据更多手机屏幕空间，增强人物特写与使用场景的表现力。
  避坑：前3秒需直击核心卖点（如“限时5折”“新品上市”），避免冗长片头导致用户流失。

2. 快拍与 Reels：抓年轻用户的 “全屏战场”

全屏竖屏形式，滑动速度快，适合短平快的品牌曝光或即时转化，深受18-35岁用户欢迎。

适用场景：产品使用过程、限时活动、互动内容（如“下滑看教程”）。

设计规范：统一采用9:16竖屏（1080×1920px）。

关键避坑指南：

• 预留安全区：顶部约250px（显示头像、时间）与底部约340px（含操作按钮）为遮挡区域，Logo、价格、字幕等关键信息应置于中间区域（顶部300px至底部400px之间）。

• 节奏紧凑：视频时长建议控制在15秒内，每3秒传递一个信息点。文字使用大字号（≥30号）、加粗并搭配高对比色，确保一扫即懂。

3. 轮播广告：多维度展示的 “电商神器”

支持2-10张图片或视频，用户可左右滑动浏览，适用于电商产品多角度展示或多步骤服务说明。

适用场景：服装多色展示、课程大纲呈现、品牌故事分步讲述。

设计规范：所有卡片统一使用1:1正方形（1080×1080px），尺寸不一会导致滑动跳脱，影响体验。

优化技巧：

• 保持整体风格一致，包括色调、字体；首卡突出核心卖点（如“爆款推荐”），后续按逻辑顺序排列（颜色→材质→穿搭场景）。

• 创意拼接玩法：将一张长图拆分为多张卡片，用户滑动后拼出完整画面（如产品全景分三段展示），提升互动意愿。

5 个让广告效果翻倍的隐藏技巧

1. 视觉与落地页无缝衔接
   广告主色调为蓝色，落地页却变为红色；宣传“点击领券”却无入口——此类割裂会削弱信任。确保广告风格与核心信息与落地页一致，提升转化路径流畅度。

2. 视频务必添加字幕
   Facebook上约85%视频处于静音播放状态。无字幕则信息无法传达。字幕应足够大、与背景形成对比（如黑底白字），位置固定于屏幕中下部，并可对重点内容加边框突出。

3. 行动号召要明确直接
   避免让用户猜测下一步动作。使用“点击购买”“立即咨询”“滑动查看尺码表”等清晰指令。CTA按钮颜色需与画面形成反差（如冷色调画面配橙色按钮），并置于视线聚焦区（如快拍底部安全区上方）。

4. 从用户视角出发
   相比“产品有多好”，用户更关注“能解决什么问题”。例如推广防晒霜，与其强调“SPF50+”，不如展示“海边一天未晒黑”的真实场景，配合文案“夏天出门怕晒黑？试试这个”，更具说服力。

5. 多版本测试，数据驱动决策
   同一产品用“白底图”还是“场景图”效果更好？视频开头放产品还是用户反馈？不应凭主观判断，建议制作2-3版素材同步投放，依据点击率与转化率选择最优版本集中投放，显著提升ROI。