Wildberries买家在寻找情绪价值：2026 年新年趋势
俄罗斯消费者的新年消费已从单纯的装饰品转向对情绪、价值和自我表达的追求。卖家的核心任务不再是销售商品，而是提供节日氛围与现成解决方案。
以下是2026年Wildberries平台上的五大新年消费趋势解析。
怀旧趋势：重返童年记忆
面对不确定性，消费者正通过“苏联现代风怀旧”寻求情感慰藉。这种风格不仅包含棉絮老人和冰柱挂件，更是一种通往过去节日魔力的情绪通道。
推荐商品：
复古玩具复刻品：航天员造型、玻璃珠串、纸板小房子等
复古灯泡串灯：融合现代技术与经典视觉设计
色彩选择：海蓝色、芥末色、深勃艮第红、钴蓝、柔和暗红
材质建议：玻璃、棉花、纸板、木材、镀金瓷器
造型特征：高度还原苏联时期标志性节日装饰与玩具形态
Tips：商品图建议在木地板、老式吊灯、旧书封面等场景中拍摄；描述使用“温暖氛围”、“回到童年”、“温馨回忆”等关键词强化情感共鸣。
深度个性化：用故事定义节日
个性化成为2026年最强趋势，消费者不再满足于千篇一律的装饰，而是希望通过物品讲述家庭与个人故事。
即便是智能彩灯，也更多作为用户创造专属节日体验的工具。
推荐产品：
DIY创作材料：透明球饰、木片、涂绘套装
主题爱好者套装：哈利·波特、动漫、K-Pop、童年动画风格装饰套组
非传统热门单品：拍立得相机（用于制作家庭照片灯串）
定制文字餐具：如“爸爸专属盘子——拌奥利维耶沙拉的人”
定制手工套件：宣纸灯笼或圣诞挂饰制作包
推荐将产品打包为“创意套装”，包含可拆卸灯罩、木质挂件、照片夹等组件，帮助用户亲手打造独一无二的节日记忆。这类商品超越价格本身，具备传家宝级的情感价值。
Tips：强调“独特礼物”、“家庭传家宝”、“创造传统”等文案；组合销售提升客单价；传递“你在帮客户创造无法复制的节日魔法”这一理念。
新经典 vs. 反讽炫彩风：双轨审美并行
消费者审美分化明显，两种截然不同的风格同时流行：一种追求优雅克制，另一种崇尚夸张幽默。
👉 精致贵族风（Ralph Lauren 风格）
主打高贵、内敛、有格调的设计元素。
推荐商品：钥匙吊饰、地球仪装饰、古典纹样、天鹅绒/灯芯绒丝带、哑光玻璃球
配色建议：酒红、深绿、金色、格纹
拍摄环境应体现高级感，搭配奢华织物与沉稳布景。
👉 Kitsch趣味风
关键词：幽默、鲜艳、无拘束，突出个性表达。
霓虹灯串
粉色圣诞树
讽刺类玩偶（年度象征的幽默改编）
流行文化meme装饰品
该风格旨在让节日更轻松有趣，打破传统仪式感束缚。
Tips：明确区分两类风格定位；“贵族风”采用静谧高级影像；“Kitsch风”则用高饱和色彩与短视频突出趣味性。
“棉花糖风” vs “哥特童话”：两极美学对立
👉 柔和马卡龙风 / “棉花糖风”
营造柔软、细腻、梦幻的节日氛围，如同晨霜覆盖的清晨。
主色调：雾粉、薄荷绿、香草黄、天蓝、薰衣草紫
推荐元素：
珍珠光泽玻璃球
马海毛编织灯串
天鹅绒丝带
小天使摆件
整体呈现轻柔、温暖、低语般的存在感。
👉 哥特童话风
适合厌倦传统红绿色系的成熟消费者，强调神秘与戏剧感。
主色调：深酒红、祖母绿、黑色、暗金、银色
装饰元素：黑色圣诞树、乌鸦饰品、锻造钥匙、蕾丝、深色金属松果
融合冬日童话与神秘氛围，展现优雅而深邃的节日美学。
Tips：“棉花糖风”采用明亮柔和光影；“哥特风”使用深色背景与戏剧化打光；文案分别匹配“童话般柔软”与“神秘魔法”等情绪词。
北欧极简与环保理念：永恒的基础审美
面向追求视觉安宁、天然质感与简约设计的消费者，此风格已成为经典选项。
推荐产品：
简洁木质摆件
粗纱编织雪花饰品
哑光玻璃球与珠串灯饰
展示重点在于触感与品质。
文案关键词：“视觉静谧”、“天然材质”、“克制与留白”
拍摄建议：选用自然光充足、通透明亮的空间呈现产品。
Tips：包装需简洁，文案保持平静克制；传递“对抗城市喧嚣”的精神价值，强调“呼吸空间”与“秩序感”。
卖家行动清单
✅ 商品分类优化：按趋势重新归类商品，如“怀旧复古”、“个性魔法”、“贵族优雅”等主题系列
✅ 店铺橱窗策划：建立清晰的主题陈列，增强视觉吸引力
✅ 描述升级：弱化尺寸参数，强化情绪、意义与情感价值表达
✅ 包装设计：采用牛皮纸、织物绑带、极简风格，传达品牌理念
核心要点：2026年消费者购买的不仅是商品，更是个人故事、怀旧情感与自我表达。以情绪语言沟通，你的店铺将成为节日灵感的重要来源。