近期，多国跨境电商平台同步调整收费结构与治理规则，TikTok Shop、Shopee等主流平台相继上调保证金与佣金费率，同时亚马逊、Shopee强化平台合规监管，东南亚市场呈现双寡头竞争格局，中国供应链平台加速出海布局B2B赛道。
📊 平台费用调整
TikTok Shop美国站于2025年12月8日宣布将店铺保证金上调至1500美元，主要针对POP卖家，本土店不受影响。同时，TikTok Shop宣布自2026年1月8日起，欧盟五国（德国、西班牙、法国、意大利和爱尔兰）卖家佣金率将上调至9%，部分品类如电子产品可下调至7%，新卖家在完成指定任务后可享受60天内4%的优惠费率。此前英国市场已于2024年9月将佣金率从5%上调至9%。Shopee平台也宣布2026年1月起调整卖家收费结构，管理费根据不同产品类别重新分级，费率区间从4.25%到10%不等，其中快速消费品、日用商品及部分特定时尚类产品适用最高10%的管理费。
图1：2025-2026年主要跨境电商平台费用调整时间轴与费率对比
简评：平台费用普遍上调标志着跨境电商进入成熟期，TikTok Shop从补贴扩张转向商业化运营，卖家需重新评估成本结构。💡 高保证金可能淘汰部分中小卖家，推动行业向专业化、品牌化发展。
⚠️ 平台治理强化
亚马逊近期对“变体共享机制”进行底层实验，导致部分卖家评论数大幅减少甚至清零，有卖家积累两年的链接从4000多条Review减少到不足800条。Shopee出台新规严厉打击盗图行为，违规者可能面临永久冻结店铺的处罚。TikTok因违规内容激增，暂停了尼日利亚23:00至次日05:00的直播功能，该时段原本是当地最活跃的直播窗口。欧盟委员会结束对TikTok广告透明度的调查，平台因提交完整整改承诺免于处罚，但仍在调查其在罗马尼亚总统大选期间政治内容管理合规性。
图2：全球主要电商平台合规治理措施与影响范围示意图
简评：平台治理趋严是必然趋势，合规成本将成为核心竞争力。⚠️ 卖家需重视知识产权、内容合规与数据真实性，避免依赖灰色操作，建立长期可持续的运营模式。
🔍 东南亚市场格局
2025年11月数据显示，印尼电商GMV预计达710亿美元，Shopee与TikTok Shop by Tokopedia形成双寡头格局。Shopee在菲律宾站点访问量环比上涨4.74%领跑，马来西亚站点下跌7.75%；Lazada仅马来西亚（+6.75%）、新加坡（+5.17%）上涨。马来西亚高端网购需求激增，电子发票豁免门槛再次调整。菲律宾连续三天全国交通大罢工影响物流时效，同时价值千万走私货被查获。越南将电商列为高风险重点监管领域，严管进口申报并要求按最高税率缴纳。
图3：东南亚主要国家电商市场数据与监管政策对比图
简评：东南亚市场分化明显，印尼成为最大增量市场但监管趋严。🏆 卖家需关注各国政策差异，菲律宾物流罢工等突发事件可能影响旺季交付，需提前制定应急预案。
🚀 B2B供应链出海
阿里巴巴旗下源头厂货平台1688正在低调探索跨境To B领域，加速布局海外市场。贝恩咨询报告显示，中国电商平台已占据东南亚市场半壁江山，在印尼、泰国、菲律宾等站点的份额接近50%。1688的海外布局显示阿里巴巴的全球化战略正从消费端覆盖向产业带延伸，旨在抢占全球供应链上游。与此同时，童装品牌在Lazada大促首日吸金百万的成功案例，展示了垂直品类在东南亚市场的巨大潜力。
图4：中国供应链平台出海路径与东南亚B2B电商机会分析图
简评：B2B出海成为新蓝海，1688等平台为中小制造商提供直达海外渠道。💡 传统外贸企业可借力平台数字化工具，降低出海门槛，实现从订单到交付的全链路优化。
综合来看，2025年末至2026年初跨境电商行业呈现三大趋势：
一是平台商业化进程加速，费用结构普遍调整；
二是合规监管全面收紧，运营门槛显著提高；
三是市场格局深度重构，东南亚成为竞争主战场。
建议卖家重新评估成本结构，加强合规能力建设，同时关注B2B出海机会，实现多元化布局。
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