馥珮吕瑶峰：东方美的继承者

近年来，中国化妆品企业中涌现出一批“品二代”，他们接棒父辈事业，推动企业转型升级。从本期起，《中国美妆》将对这些年轻企业家进行系列报道。

30岁的吕瑶峰是馥珮总经理兼董事长吕在坤之子。他并未选择出国留学或深造，而是直接投身社会工作，表现出对中国本土文化的热爱与执着。

(左一) 馥珮总经理吕瑶峰  (左二) 馥珮董事长吕在坤

大学毕业后，吕瑶峰进入一家胶原蛋白生产销售公司工作三年，积累丰富的实战经验。2010年加入馥珮后，他选择从基层做起，历经销售、策划等多个岗位，用近四年时间成长为总经理。

吕瑶峰为馥珮注入新鲜活力，通过调整产品品类、强化功效型产品和小品类爆品策划，实施“一核两带两常态”的战略思路。例如，2015年开发的两款唇膏单品，在沃尔玛渠道三个月销售额突破500万；推出的“白送”活动让面膜销量提升了5-6倍。

他认为，盲目开发新品不如专注于已有产品的升级换代，强调精细化管理与大数据应用，提升企业运营效率。

相比父亲上传下达的传统管理模式，吕瑶峰更注重倾听员工意见，激发团队自主性和积极性。他表示，深化企业管理、将总裁的超前思维转化为实际操作，是他这一代接班人的重要使命。

同事眼中的吕瑶峰既严谨认真又呆萌可爱，他的目标是建设更加自主的企业氛围，使馥珮继续担当东方美的传播者。