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艾瑞咨询：广告正向价值研究报告（附下载）

Digitown数字重阵

2025-12-03

导读：广告行业整体呈现稳健增长态势，为国内 GDP 带来直接贡献，2020-2024 年广告产业收入持续攀升，互联网

广告行业整体呈现稳健增长态势，为国内 GDP 带来直接贡献，2020-2024 年广告产业收入持续攀升，互联网广告已成为核心支柱，占比从 52.6% 升至 86.5%，2025 年预计市场规模将达 13711 亿元。媒介分布随用户触媒习惯转变不断更新，短视频广告市场份额持续扩增，电商广告波动发展，即时通讯、网络视频等互联网应用使用率均超 85%，数字化转型成为行业共识，AI 大模型从内容生成、智能分发到智能导购全链路赋能数字营销，推动行业进入全域智能时代。

广告具备多元正向价值，技术层面实现跨行业外溢，大数据分析、程序化交易等核心技术被广泛应用于电商推荐、物流调度、隐私保护等领域；商业层面通过功能普及、场景化需求唤醒、强化品牌差异，将产品与品牌转化为消费者选择，同时帮助消费者理性决策、激发消费热情，46.7% 的消费者对广告参与度增加，46.5% 的信任度提升；社会层面不仅催生广告投放优化师、AI 提示词工程师等新职业，促进民生就业，还助力乡村振兴与产业带发展，通过流量扶持、技术赋能破解中小商家困境，公益广告更成为传递正能量、促进文化传播与社会共融的重要载体。

广告主方面，企业广告投入与营业收入呈正相关，汽车、家电等大宗消费行业的广告投入撬动营收增量最为显著，典型企业年广告投入保持较高水平。媒介选择上，广告主综合考量流量性质、内容适配度与转化效率，搜索引擎的高意向流量、社交媒体的互动属性、短视频平台的沉浸体验、电商平台的交易闭环成为核心选择依据。不同发展阶段的企业制定差异化广告策略：新品上市侧重高流量 + 强转化，高端化转型聚焦文化渗透与圈层认同，智能化转型强调技术可视化与场景赋能，品牌出海则依赖本地化广告构建文化认同，3C 数码、汽车、美妆个护等行业均形成适配自身特性的营销范式。

消费者对广告的态度整体正向，52.0% 的消费者对广告好感度增加，广告触点线上集中于电商平台、短视频平台，线下以公共交通媒体、电梯 / 影院灯箱为主。浏览广告后行为转化明显，接近 7 成消费者会在线搜索线下广告中的产品，超 70% 的消费者浏览线上广告后会产生加购、收藏、下单等行为，且线上广告转化率高于线下，97.5% 的消费者浏览广告后有购买行为，75.4% 会增加消费支出。驱动消费者购买的核心要素包括性价比、技术功能优势、真实用户体验等，复购决策则更关注健康益处与长期价值。

未来广告行业将围绕精准营销、降本增效、AI 营销三大方向发展。AI 广告营销工具将聚焦 “动态个性化” 与 “人文温度守护” 双向融合，破解拟人化不足与内容同质化痛点；定向营销将向 B 端角色延伸，细分身份精准捕捉成为新方向；个人 IP 驱动的营销范式逐渐兴起，销售人员与经销商以个人 IP 参与广告全链路，形成 “人即渠道” 的降本增效模式，助力企业在精准触达用户的同时，构建更具信任度的营销生态。