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2025小红书彩妆行业趋势灵感图鉴（附下载）

Digitown数字重阵

2025-12-03

导读：2025 年小红书彩妆行业呈现蓬勃增长态势，国货表现尤为亮眼，成为行业增长的核心动力。

2025 年小红书彩妆行业呈现蓬勃增长态势，国货表现尤为亮眼，成为行业增长的核心动力。2024 年站内彩妆赛道用户搜索、新发笔记数、用户阅读量均实现显著增长，国货彩妆搜索增速跑赢大盘，上新 SPU 数量大幅增加，在 TOP100 热搜彩妆品牌中占据重要份额。同时，彩妆赛道细分趋势明显，品类从满足基础化妆需求向解决特定情绪与场景痛点延伸，唇釉、粉扑、睫毛膏等核心品类下细分种类繁多，磁吸假睫毛、下睫毛印章、拇指粉扑等创新单品不断涌现，丰富了行业生态。

消费者彩妆灵感趋势呈现多元化爆发态势，七大趋势引领审美潮流。帕斯蒂尔风异军突起，低色度水彩色系相关搜索环比暴涨 1261%，带动粉彩花漾妆、极光妆等妆容热度飙升；骨相清透学受到追捧，相关话题阅读量破亿，消费者追求通过高光、腮红打造自然骨骼轮廓；妆养一体迈入功效时代，抗老淡纹、消肿紧致、褪红修护等功能性彩妆需求激增，# 口红抗老等话题搜索同比涨幅惊人。此外，多功能彩妆、彩妆吃谷潮、赛博技术党等趋势也持续升温，二次元 IP 联名、便携彩妆挂件、精细化妆工具及清洁产品成为新增长点。

彩妆细分品类全面升级，面部、唇部、眼部彩妆及美妆工具各有亮点。面部彩妆中，粉底液主打精华入妆，气垫融合防晒、遮瑕等多功效，粉饼和散粉侧重提亮、水润无粉感，腮红则以膏体、液体品类需求飙涨，兼顾提气色与脸型改善；唇部彩妆聚焦养护与色系创新，口红融入抗老精华，唇釉低饱和裸感当道，唇泥裸色系需求高增，唇部精华成为护理赛道领跑者；眼部彩妆强调自然毛流与眼型调整，眉笔、眼线、睫毛膏等品类细分痛点显著，假睫毛、双眼皮贴针对不同眼况推出适配产品；美妆工具向环保、分区、精准化发展，粉扑的清洁需求激增，化妆刷细分刷型与材质升级，推动专业工具下沉。

小红书彩妆赛道榜单清晰呈现市场竞争格局，国际大牌与国货品牌各领风骚。面部彩妆单品榜中，兰蔻、雅诗兰黛、花西子、彩棠等品牌的粉底液、气垫、定妆喷雾等产品名列前茅；眼部彩妆中，衰败城市 UD 牛郎单色眼影、橘朵七巧板眼影等成为热门；唇部彩妆里，雅诗兰黛、圣罗兰、兰蔻等国际品牌口红，以及国货唇釉、唇泥表现亮眼；美妆工具榜单中，尔木萄、心愿先生、黛末等品牌占据主导地位。榜单反映出消费者既认可国际品牌的品质，也青睐国货品牌的创新与性价比。

彩妆行业营销策略聚焦全链路种草与种收一体，品牌深度绑定小红书生态实现增长。小红书通过四级种草力体系，结合 KOL/KOC/UGC 等多元内容分发，实现精准人群渗透；众多品牌将小红书从种草阵地升级为种收一体阵地，通过前置种草蓄水、买手合作共创、店播爆发等节奏，实现生意突破，花知晓草莓丘比特系列上新 7 天成就千万店铺。同时，品牌注重长期建设，借助平台 IP 联动、线下引流、人群资产沉淀等方式强化品牌心智，完美日记、URBAN DECAY 等通过 IP 营销击穿细分赛道心智，实现品牌力与生意的双重提升。