近日，美妆电商乐蜂网通过官方微信公众号宣布将于2019年9月18日正式停止运营，包括PC端和APP端。公众号从即日起不再更新，并进入注销程序。这一消息已得到唯品会的确认。
公告显示，在8月19日至10月17日期间，用户可通过拨打客服电话办理咨询、退货退款等事宜。此外，在8月19日至8月25日期间，用户仍可在乐蜂网购买商品，平台建议用户在此期间使用账户中的花粉。从8月26日起，乐蜂网将关闭购物功能。
解读：乐蜂网停运的背后
原因分析
对于乐蜂网关停的原因，唯品会回应称是基于业务调整考虑。具体来看：
- 在唯品会收购乐蜂网后，其渠道业务亏损已被扭转，用户与供应商资源逐步被唯品会整合吸收。
- 垂直电商市场竞争激烈，长期亏损及难以逆转的竞争局面促使乐蜂网选择退出独立运营。同时，乐蜂网的品牌影响力逐渐弱化，与唯品会的融合已成趋势。
网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，唯品会当年并购乐蜂网的核心目标是强化自身美妆品类竞争力。目前，美妆已成为唯品会仅次于服饰穿戴的第二大品类，表明乐蜂网的历史使命已达成。
唯品会并购乐蜂网的意义
唯品会以1.125亿美元收购乐蜂网75%股权时，主要出于以下三点动因：
- 补强化妆品类目：唯品会希望借助乐蜂网在美妆领域的优势拓展品类。
- 乐蜂网提前寻找退路：乐蜂网的销售高度依赖“达人经济”，存在较大风险，出售股权可降低不确定性。
- 唯品会为转型开道：通过并购乐蜂网，唯品会进一步巩固其核心竞争力。
并购后的长期影响
经过五年的整合，唯品会在核心品类多元化方面取得显著成效，成功将美妆打造为重要增长引擎。然而，唯品会明确表示不会成为综合类电商，未来或将重点转向提升入口转化率与渗透率。
来源：网经社
责编：沈莹宇
