志怪非迷信，人心即诡案
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《唐朝诡事录之长安》（简称《唐诡3》）开播即登顶云合热播榜，成为2025年首日播放量最高的新剧，爱奇艺站内热度破10000，豆瓣开分8.1。
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国内剧集IP众多，但能形成“宇宙”级生态的寥寥无几。《唐诡》系列凭借扎实内容与长期运营，打破续集魔咒，走出独特路径。
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从横屏剧到竖屏微剧、VR沉浸剧场、综艺联动，唐诡IP已延伸至影视、文旅、衍生品等多个领域，构建起初具规模的“唐诡宇宙”。
作者 | 高珮莙
从默默无闻的小透明到登上荣誉殿堂的“剧王”，《唐朝诡事录》打破续集魔咒，画出了一条令人意外的上扬曲线。
11月8日，《唐朝诡事录之长安》在爱奇艺开播，首日即登顶云合热播榜，成为2025年上新长剧首日有效播放冠军。
得益于前两季的口碑积累，该剧开局高光，豆瓣开分8.1，上线三日爱奇艺站内热度突破10000。此时，距离该IP诞生刚好五年。
第一季是低开高走的黑马，第二季豆瓣评分达8.6，吸引超3万人打分；第三季则已凝聚大量忠实观众。开播后，“诡友大军”迅速集结弹幕区，有人感慨“又吃上了细糠”，也有人直言对IP产生“戒断反应”。
社交媒体上，催更声此起彼伏。有观众吐槽角色磨皮过度，评论区却纷纷提醒：“不利于下一季生产的话不要说。”
近日，爱奇艺高级副总裁、《唐朝诡事录》系列监制杨蓓接受专访时表示，团队的目标是打造一个宏大且可持续的“唐诡宇宙”。
《唐朝诡事录》系列监制杨蓓
《唐朝诡事录》讲述的不仅是奇案与诡影，更是在盛唐烟火与阴影之间，照见亘古不变的人心——贪、惧、爱、执，皆可成“诡”。
《唐诡3》播出后，衍生竖屏微剧《唐诡奇谭之长安县尉》同步上线，打破爱奇艺微剧热度纪录。24集横屏短剧《唐诡奇谭》、竖屏微剧《唐诡奇谭之九重楼》将于年底接力推出，第五季《唐朝诡事录之蜀道》也已启动创作。
VR国潮沉浸剧场《唐朝诡事录·西行》首店落地西安大唐不夜城，全国已有11家门店陆续开业。此外，综艺、动漫、网络电影、互动游戏、跨界联名等项目也在持续推进，一幅大唐文化图景正徐徐展开。
诡味气质
有了前两季的成绩背书，《唐诡3》的热度本无悬念，但其爆发式开局仍让杨蓓和团队感到惊喜。
这部没有顶流演员、也非超级原生IP的作品，靠的是前作积累的口碑与稳定班底。“诡味”二字，已在观众心中牢牢立住。
新一季延续中式探案风格：明线为离奇凶案，悬念迭起；暗线则是人心诡谲与朝堂权谋。恰到好处的惊悚感与志怪元素交织，构成独特的“唐诡美学”。
观众在弹幕中逐帧分析剧情，猜测真凶，乐此不疲。
神秘、诡异、瑰丽——“诡味”正是这一IP的核心气质：以真实历史为背景的东方志怪。
每一季都有不同基调：第一季江南梅雨，第二季大漠黄沙，第三季烟火长安，第五季将聚焦蜀道，融入更多神秘传说。
“在延续经典的同时寻找突破，才能避免审美疲劳。”杨蓓表示。
“诡味”的延续不仅体现在叙事、美术、服化道上，更在于人物塑造。主角团被称为“唐诡天团”：正直傲娇的卢凌风、机智诙谐的苏无名、医术高超的费鸡师，以及逐渐成长的喜君、樱桃、薛环，六人组构成故事的“团魂”。
《唐诡3》展现了角色的成长轨迹：卢凌风开始思考“情与法兼顾”，苏无名虽胆小却敢冒犯权贵，喜君也展现出独立解决问题的能力。
杨蓓认为，人物成长是剧情自然推进的结果。出身各异的角色在历练中展现更立体的魅力。例如《去天尺五》中，门阀子弟卢凌风与平民出身苏无名的观点碰撞，真实反映了阶层差异。
而“诡味”的核心，正如剧中苏无名所言：“世上没有鬼神，只有装神弄鬼的人。”每个案件背后，都是人心的贪欲或扭曲。
相比前两季，第三季的案件评价更加多元。团队内部对《去天尺五》《诺皋记》各有偏好，争议不断，恰恰体现了IP的生命力。
“观众也在成长。高中生成了大学生，毕业生已工作多年，认知不同，期待也不同。”杨蓓说。
每季结束后，团队都会复盘，思考如何提升观众粘性，实现“一起走得更远”。
长线IP最重要的底盘
2020年，郭靖宇提出打造类似《狄仁杰之通天帝国》的系列故事时，杨蓓眼前一亮。她一直梦想做一个每年都能推出的系列大IP，“拿出来就是王炸”。
尽管漫威、哈利·波特等全球IP证明了长线开发的巨大价值，但国内真正称得上“宇宙”的剧集屈指可数。
不少IP陷入翻拍乏力、续集疲软或仅靠二创维持热度的困境。杨蓓坦言，能做第二季的作品凤毛麟角，“因为第一季已把所有看点给尽了”。
而《唐诡》的独特优势在于宏大的叙事框架。开放包容的大唐背景，融合真实历史与志怪传说，允许主角团走向各地，拓展新故事、新人物、新主题。
杨蓓强调，长线IP必须具备激发观众好奇心的内容，同时兼具视觉与美学创新。优质内容是根基，宣发只是辅助。
稳定的制作团队同样是关键底盘。自项目启动以来，杨蓓的制作团队与郭靖宇的创作团队已有十年合作基础，理念一致，配合默契。
第一季未启用流量演员，既因成本限制，也为突出群像戏份，确保每位角色都有闪光点。
技术层面亦体现协同优势。如《诺皋记》中的“梦境飞缸”场景，借助爱奇艺虚拟拍摄技术完成，呈现极具想象力的画面，令观众震撼。
正因如此，整个系列在叙事风格、人物弧光、审美情趣上得以统一延续。
随着剧情推进，许多配角也深入人心：长安县尉韦涛、仵作、孟不疑、红药等，均具备独立开发短剧的潜力。
好IP可遇不可求。杨蓓坦言，项目初期并未预料能走多远。如今五年沉淀，风格确立，潜力显现。“我只是抓住了机缘，没有放手。”
新宇宙，新起点
从去年10月25日开机到今年11月8日开播，《唐诡3》仅用12个月完成制作，后期压力巨大，团队常加班至凌晨，播出时仍在优化细节。
如此紧凑的节奏，是为了防止观众热情冷却、记忆淡化。
唐诡系列自始定位为长线IP，运营逻辑突破传统“播前—播中”短期模式，转向全生命周期陪伴。
这是打破“续集魔咒”的关键。
第一季播出后，团队通过用户调研发现，观众除喜爱探案外，对大唐风物、民俗文化、奇闻异谈同样兴趣浓厚。这些反馈被传递给创作者，实现艺术表达与观众需求的共振。
在空窗期，平台定期策划主创访谈、会员探班、历史文化分享等活动，保持IP热度。同时联动综艺《跟着唐诡去西行》、微剧《长安县尉》《九重楼》，针对不同受众制定宣发策略。
观众在社交平台的讨论也被系统收集。例如，网友长期热议“广笑法师是否凶手”，“方丈梗”广泛传播。第三季特意安排其回归，并设计台词：“老衲积德行善……如今却被指为凶手，倒不如早日西去见佛祖。”弹幕随即回应：“坊间是在说我们吗？”
这种跨次元互动极大增强了观众参与感。
“方丈这个梗现在已经过不去了。”杨蓓表示，这种内容生态的协同运作，实现了多圈层用户的有效触达。
五年时间，团队已熟练掌握IP发展节奏。
第二季筹备时，杨蓓曾与郭靖宇笑言：“为什么不把唐诡做成中国的《哈利·波特》？”
她观察到，英国多地设有哈利·波特取景地打卡点，伦敦与东京的影城还原拍摄场景，供游客沉浸体验。爱丁堡整座城市弥漫魔幻氛围，滋养了J.K.罗琳的创作灵感。
“他们可以，我们为什么不可以？”
志怪传说是中国传统文化的富矿，蕴藏丰富故事资源。杨蓓与郭靖宇正合作开发玄幻题材《烟雨游神记》，取材自《山海经》及民间传说。
这个IP，她计划持续打造十年。
这无疑是一个宏大的愿景。“唐诡”才刚刚起步，却已展现出振奋人心的开端，也为行业提供了长效IP开发的范本。
作为彩蛋，《唐诡3》片尾字幕写道：感谢各位诡友的一路同行。
故事未完，长安常在。
