2025 年 Q5（圣诞节至次年 1 月底）是 Snapchat 全年最具性价比的营销窗口：eCPM 下降 30%，87% 用户活跃度不降反升，新内容尝试意愿达年度峰值。对出海品牌而言，这是一场低成本撬动高价值用户的收官战役。
蓝标传媒旗下蓝瀚互动基于平台最新发布的 2025 Q5 客户 Playbook，系统梳理了品牌、游戏、短剧与 APPS 四大行业的核心打法，涵盖广告产品组合、创意趋势与分阶段执行逻辑，助力客户高效把握这一关键周期！
品牌行业：原生即信任——让广告像“朋友发来的消息”
在 Snapchat，用户对传统广告接受度较低，但对模拟社交互动的内容兴趣浓厚。Q5 节日氛围浓厚，用户主动期待互动，为品牌提供天然情绪入口。成功关键在于将促销信息包装成社交行为，而非单向推送。
核心广告产品
- First Sponsored Snap：展示于聊天列表顶部，外观与好友消息一致，点击后全屏播放视频或 AR 体验，打开率显著高于传统广告
- Sponsored Snap from Creators：以创作者头像和昵称发送，易被误认为真实互动，提升品牌认知度 7pt，25–34 岁人群行动意愿提升 9pt
- AR Lens 节日滤镜：如圣诞帽、动态礼盒、雪景背景，激发用户主动使用并分享，形成 UGC 裂变（Hulu、Xbox 等已实现百万级互动）
创意方向
- 强节日氛围 + 限时福利（如“圣诞夜专属折扣”）
- 第一人称 POV 或轻剧情结构（如“POV：你收到了神秘礼物”）
- 文字气泡增强对话感，缩短从看到到行动的路径
投放节奏建议分三阶段：12 月中旬前预占 Takeover、Lens 等稀缺资源；12 月下旬至 1 月上旬集中爆发，结合促销节点高频触达；1 月中下旬复盘数据，构建 Lookalike 模型用于长效运营。
（左右滑动查看）
游戏行业：从“试玩”到“付费”，用互动缩短转化链路
Q5 是游戏获客成本最低、付费意愿最强的窗口期——42% 用户有内购意向，为普通用户的 1.8 倍。单纯追求安装量已不够，如何通过沉浸式体验提升首日留存与 LTV，成为胜负关键。
核心广告产品
- Playable Ads：用户无需跳转即可在 Snapchat 内体验核心玩法（如三消关卡、跑酷操作），显著提升安装率与激活率
- Story Ads + Snap Ads 组合：用于兴趣激发与剧情铺垫，配合 Playable Ads 形成“看—玩—装”闭环
- Chat 广告：支持 1:1 对话式互动，适合发放兑换码或引导预约
创意趋势
- 真人+剧情冲突（如“医生手术失败？玩家用游戏训练后力挽狂澜”）
- AI 生成吸睛开头（“你被选中了！”“命运由你决定”）
- 达人实玩视频，突出真实反应与社交属性
投放策略严格遵循三阶段模型：预热期验证事件回传并测试多版位；爆发期启用 Auto Bid 与自动版位，泛投扩圈；收尾期转向 ROAS 导向，通过 tCPA v2 控本，并对高价值人群做 Lookalike 扩展与 Retargeting。
（左右滑动查看）
短剧行业：本地化叙事+情绪钩子=全球共鸣
短剧出海正加速升温，Snapchat 凭借高互动性与年轻用户基础，成为北美、中东等市场的重要分发阵地。Q5 期间 81% 用户主动观看短剧，但成功依赖对区域文化的精准把握。
区域偏好差异
- 美国：女性成长 + 高能反转，关键词如 revenge、twist、secret、heirress
- 中东：权力博弈 + 翻身复仇，关键词如 warrior、immortal、betrayal，翻拍经典 IP 更易起量
广告产品组合
- Story Ads：全屏竖屏格式与短剧天然契合，为主力投放形式
- Sponsored Snap from Creators：本地网红以个人口吻推荐，信任感远超官方账号
- AR Lens：用于角色扮演互动（如“测测你是剧中哪位主角”），延长停留时间
创意要点
- 前三秒必须强钩子：尖叫、匿名信、婚礼对峙等高张力场景
- 快节奏剪辑 + 文字气泡强化情绪
- Q5 可融入节日元素（如“圣诞夜，她收到改变命运的信”）
投放节奏同步三阶段：预热期测试多版本开头；爆发期复制爆款并结合新年热点；收尾期停用节日素材，聚焦抗疲劳迭代（更换配音、调整角色设定等）。
（左右滑动查看）
APPS 行业：全域覆盖，从泛投到精耕
无论是社交、工具、健身还是生活服务类 APP，Q5 都是获取高质量新用户的黄金期。76% 用户在此期间主动下载新应用，说明他们处于“探索模式”。Snapchat 的原生形式能有效降低用户对推销的抵触。
广告产品组合
- Playable Ads：适用于工具类 App（如语言学习、健身），让用户直接完成一道题或一个动作，体验即转化
- Story Ads + Snap Ads：用于功能展示与场景植入
- Lens：美颜、穿搭、家居类 App 可提供实时试用效果
创意灵感方向
- POV 情侣日常：“他其实每天用这个 App 给我订花”
- 多元女性真实讲述需求，打破刻板印象
- 网络热梗 + 反转剧情（“我以为他是渣男，结果……”）
- 动物视角趣味表达：“猫说：我才是你真正的约会对象”
- 运动热血场景，吸引男性用户关注健身或体育类 App
投放策略动态调整：预热期通投测试素材；爆发期放开预算与定向，利用 Auto Bid 抢占流量；收尾期聚焦 ROAS，通过 Retargeting 激活沉默用户，tCPA v2 自动平衡成本与规模。
（左右滑动查看）
这场 Q5 战役，拼的不仅是预算，更是对平台特性、用户心理与创意节奏的理解。谁能在 Snapchat 上讲好一个“像朋友一样”的故事，谁就能赢得用户的心智与行动。
