金史密斯：从走步机到全球健身器材隐形冠军

凭借创新设计与差异化产品，这家小米生态链企业实现海外销售额同比暴增400%，成功打入亚马逊销售榜前十，重新定义家庭健身方式[k]

无心插柳的海外市场，反而成为主力。

在一间公寓里，一位白领正站在他的走步机上处理邮件。这台可折叠的机器安静运转，既没有传统跑步机的轰鸣，也不占空间。而就是这样一台走步机正在改写全球健身器材市场格局[k]。

金史密斯R1（来源：金史密斯官网）

2025年第一季度，金史密斯海外销售额同比增长400%，成为首个进入亚马逊健身器材销售榜前十的中国品牌[k]。其推出的WalkingPad走步机以“走”代“跑”，机身可折叠，运行噪音低至65分贝。这一创新设计不仅推动产品销量突破百万台，更在Indiegogo众筹平台斩获120万美元[k]。

如今，这家源自小米生态链的企业已将产品销往80多个国家和地区，与Lowe’s等北美零售巨头达成合作。拥有160项全球专利的金史密斯，正以“中国智造”重塑家庭健身体验[k]。

“做出让每个用户都点赞的好产品”

“很多人买了跑步机回家，最后都变成了晾衣架。”这句调侃正是金史密斯创始人景志峰创业的起点[k]。

2003年非典期间，从事体育媒体工作的景志峰注意到居家健身需求上升，由此转向健身器材领域。2010年电商兴起后，他曾尝试贴牌模式，但发现缺乏产品创新竞争力[k]。

景志峰（来源：金史密斯官方微信公众号）

2015年智能硬件兴起，景志峰尝试将蓝牙芯片植入跑步机并与悦跑圈APP互联。通过用户数据分析，他发现大多数用户极少使用6公里以上速度功能，表明人们更倾向于“走”而非“跑”[k]。

结合中外运动习惯差异及传统跑步机笨重难收纳的问题，景志峰于2015年底创立金史密斯，致力于打造轻薄省空间的产品，“做出让每个用户都点赞的好产品”成为品牌初心[k]。

2016年，金史密斯推出全球首款走步机WalkingPad A1，彻底颠覆传统设计：机身厚仅10厘米，噪音低于60分贝，专为“走步”优化，显著降低运动门槛，直击传统器材体积大、噪音高、使用难三大痛点[k]。

金史密斯 A1 Pro （来源：金史密斯官网）

加入小米生态链成为关键转折。经过两年半严苛打磨，2018年4月，WalkingPad A1在小米有品上线，售价1699元，众筹销量达6000台，年底销量突破10万台，2021年累计销量超百万台[k]。

此后，金史密斯陆续推出R1、R2、X21、WR1划船机、G1等产品，价格覆盖300至1000美元区间，形成完整家用健身产品矩阵，延续折叠设计，满足碎片化运动需求[k]。

资本助力加速发展。2017年完成三轮融资：1月获顺为资本天使轮，6月京东数科领投A轮，11月千树资本完成C轮。2020年9月至12月连续完成D、E、F轮融资，投资方包括盈科资本、中泰创投、中金资本等，累计融资数亿元人民币[k]。

金史密斯在IFA2024（来源：金史密斯官方微信公众号）

2025年5月29日，金史密斯成功在新三板挂牌上市[k]。

把走步机推向世界

2020年初，新冠疫情导致全球健身房关闭，居家健身需求激增。因国内物流与供应链受阻，金史密斯被迫转向海外，意外成就其全球崛起[k]。

初期通过深圳贸易公司试水出口，但发现传统外贸难以精准触达消费者。团队迅速调整策略，直接对接海外电商平台与本地经销商，并借助小米海外众筹渠道发起美国市场攻势[k]。

金史密斯在第42届中国国际体育用品博览会（来源：金史密斯官方微信公众号）

走步机在欧美市场反响热烈，美国消费者对其创新与实用性高度认可，随后欧洲、日韩市场相继爆发增长[k]。

景志峰表示：“金史密斯不是靠价格、品质或品牌知名度出海，而是凭借产品创新与差异化取胜，这是赢得海外代理商和消费者的关键。”[k]

金史密斯G1 Pro （来源：金史密斯官网）

金史密斯构建了线上线下融合的全球渠道体系：线上以亚马逊为核心，覆盖美、加、英、德、日五大市场，设立品牌旗舰店并依托Prime物流，同时通过独立站收集用户数据；线下进驻Costco、Lowe’s等北美商超。2019年进入Costco首月销量亮眼，引发零售商高度关注[k]。

在韩国，当地经销商邀请明星Rain代言，并通过电视购物频道GS Shop推广，迅速提升品牌知名度[k]。

社交媒体成为海外营销关键。Facebook设立本地化账号，联合运动KOL发布使用体验；Instagram和YouTube用于品牌形象建设，发布产品功能与用户故事短片，突出家居场景与收纳优势；TikTok则聚焦红人营销，邀请生活、健身、家居类博主种草[k]。

例如，生活博主Andrea Andrade发布的短视频播放量超130万，称走步机“轻巧好收纳，是不想开车去健身房时的好帮手”[k]。

截至2023年，金史密斯海外收入占比达73%，全年总营收6.01亿元，境外收入4.39亿元（跑步机+走步机品类），同比增长1.76亿元，成为增长主力。2024年上半年营收3.24亿元，全年预计超7.5亿元，海外渠道深化推动毛利率升至41.15%[k]。

一个中国品牌的全球崛起由此成型[k]。

结语

如今，在全球80多个国家的家庭与办公室中，越来越多用户正通过金史密斯走步机，以最自然的行走姿态践行健康生活方式[k]。

这款设备背后，是对用户需求的深刻洞察。品牌使命“让更多人爱上健康运动”，让运动回归本质，摆脱时间、空间与体能限制。从小米生态链走向亚马逊畅销榜，金史密斯以折叠设计哲学，不仅改变产品形态，更重新定义居家健身的可能性[k]。

当中国品牌从价格竞争转向体验创造，金史密斯的故事表明：最好的全球化，是用产品与世界对话[k]。