换上200万的新logo后，小米需要重新注册商标吗？

小米斥资200万换新LOGO

新LOGO的争议与知识产权保护

小米科技有限责任公司近日申请注册多个“xiaomi”字样及小米新logo图案类型的商标，国际分类涵盖科学仪器、手工器械、通讯服务、广告销售等，目前商标状态为“商标申请中”。

3月底，小米发布了一款由知名设计师原研哉耗时3年完成的全新logo。尽管新logo仅从方角变为圆角，但其背后花费的200万引发网友热议，不少人认为不值，甚至质疑雷军被骗^[1]。

然而也有粉丝支持，认为这笔花费非常值得。此次品牌升级既保留了品牌资产，又提升了视觉效果，有助于科技产品应用。同时，这次换标事件成为全网焦点，极大提高了品牌曝光率^[2]。

在公布新logo前一天，小米已提交近百件商标申请，包括“XIAOMI”、“MI”图形商标，涉及45类全类别保护^[3]。

商标法规定：如需改变标志，必须重新提出注册申请。 小米旧logo为方形，新logo若未重新注册，可能会被他人恶意注册，进而造成品牌权益损失。

当前知识产权意识不断提升，商标蕴藏的市场潜力巨大。除了商标注册，企业还可通过版权登记加强知识产权保护。版权登记成本低、保护范围广，能有效防止侵权^[4]。

无论是大企业还是中小企业，都应重视知识产权保护，确保品牌长期健康发展。