丁家宜品牌回归：战略调整与未来布局
聚焦年轻市场，重塑品牌价值
选自《中国美妆》 记者：魏晋
经过一段时间的蛰伏与调整，丁家宜正式回归市场。这一民族护肤品牌曾凭借其良好的口碑与市场表现成为中国消费者的信赖之选。然而，在面对当前快速变化的化妆品市场时，丁家宜需要找到新的发展方向。
在接受《中国美妆》专访时，丁家宜总经理高伟淳表示：“即使在科蒂宣布退市一年后，丁家宜仍保持了3.6%的市场渗透率，这表明品牌的潜在能量依然强劲。”
品牌战略：拥抱新生代消费者
针对未来的市场策略，丁家宜决定将目标转向更具消费潜力的年轻一代。高伟淳透露，品牌重新归来的两个方向包括唤醒原有消费群体与开拓新一代市场。最终，丁家宜选择了以85后、90后为主的新世代作为核心服务对象。
为贴合年轻人的消费习惯，新丁家宜计划重点布局电商渠道，开发专属于电商平台及年轻用户的产品系列，同时强化线上品牌传播与曝光。
渠道变革：全渠道布局下的重心转移
相较于以往线下商超为主的销售模式，新丁家宜将采取全渠道布局战略，但初期仍以KA渠道为主战场。其中，大润发成为丁家宜国际KA通路的首发平台，双方合作推出了终端推广活动，以提升品牌形象与产品体验。
此外，丁家宜还将通过天猫、京东等电商平台扩大触达范围，并选择性覆盖地方连锁超市与化妆品专卖店，进一步优化渠道结构。
技术创新：三项科研成果引领产品升级
为了支持品牌焕新，丁家宜联合欧洲先进原料供应商设立了法国里昂研发中心。目前该中心已取得三项重要科研成果：
- 运用人参酵素提高皮肤细胞活力；
- 提取鸢尾花液用于保湿和修护；
- 推出具备智能保湿功能的蜂胶成分“俏益芙”，并获得国际创新金奖。
上述技术已应用于最新推出的四个系列产品中，并通过了严格的肤感测试。
产品规划：丰富线布局满足多元化需求
现阶段，丁家宜电商平台首发了四大系列产品，并计划于9月推出第二波两大系列，涵盖水漾保湿、面膜、男士护肤等多个领域。明年将进一步扩充美白、抗老化产品线，预计全年将推出50-60个SKU，打造更完整的品牌矩阵。
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