跨境电商广告权重解析
什么是广告权重？
在跨境电商运营中，“权重”一词被频繁提及，但其确切含义却常被模糊化。实际上，权重源于早期搜索算法，指代某一因素的重要程度及对其加权计算的结果。
搜索算法的发展经历了多个阶段：
- CTRL+F阶段：对文档中的关键词进行精准或泛检索。
- PC搜索引擎早期：基于关键词密度和相关性展示网页。
- PC搜索引擎中期：引入外链投票机制，链接的重要性取决于来源网站的权威性。
- PC搜索引擎后期：加入用户行为数据以提升搜索结果的相关性。
- 移动端搜索引擎时代：数据采集更加广泛，权重赋值方式更加复杂智能。
广告是否真的存在权重？
通过实验证明，关闭旧广告计划并创建新计划后，表现几乎一致。这表明广告计划本身并无权重积累，广告优化更多依赖于访问行为、访问人群和出价三者之间的关系。
为什么广告转化越来越好？
广告转化率的提升并非由于权重累积，而是因为人群数据在ASIN层面得到积累。广告计划的开启与关闭不会影响这些数据，从而保证了转化率的持续优化。
如何判断付费广告是否压制了自然流量？
可以通过以下步骤评估付费广告的效果：
- 计算免费流量占比：用业务报告中的会话数减去广告点击量。
- 使用Sif等工具反查父体数据，分析广告与自然流量的重叠比例。
这种方法有助于优化广告位配置，减少对自然流量的压制，节约成本。
