HONOR×爱奇艺国际版：一部马来语爱情剧如何捧红中国手机？

上海国际广告节铜奖案例，为出海品牌写下“文化共情”新范式

从上海到吉隆坡，直线4000公里，HONOR却用一部当地爱情剧把品牌装进了马来裔年轻人的心里。在刚刚落幕的上海国际广告节上，这场“追剧式出海”击败数百个案例，为HONOR品牌摘下出海品牌营销铜奖，也为所有征战新兴市场的企业提供了可复制的新思路。

用本地语言讲中国科技，让情感成为新流量

马来西亚手机市场向来是红海：各国品牌扎堆、参数堆料、价格战硝烟弥漫。HONOR换了一个问法——“如果手机不再只是配置表，而是一段马来裔熟悉的爱情故事，会怎样？”他们把答案写进了爱奇艺海外自制马来剧《Satu Hari Nanti》（中译：《有一天》）:

• 男主Noah刚刚皈依伊斯兰教，经历失恋低谷；女主独立果敢——典型马来Z世代画像。

• 全剧9集，HONOR手机“出演”了所有关键镜头：车载无线充电、隔空手势操控、拍照……功能点被拆解成“剧情外挂”，2-3分钟沉浸式桥段让技术卖点“润物无声”。 

• 片头标板、片中彩蛋、社媒海报、户外大屏、明星见面会——HONOR LOGO与男女主CP同框出现，一次追完剧，品牌记忆点也被“同步缓存”

小预算撬动大共鸣，数据自己会说话

• 在马来地区短期斩获海量曝光，其中部分广告位CTR>10%，远超行业均值；

• 93.67%视频完播率，证明观众真的“在追”而不是“在滑”；

• 超80家本地媒体报道，剧加持声量，快速提升品牌在马来裔中口碑和影响力；

国内权威行业奖项认证

在刚刚落幕的2025上海国际广告奖中，HONOR×爱奇艺《Satu Hari Nanti》出海整合营销从数百件作品中夺得铜奖；此前，该案例再度斩获中国数字营销标杆——虎啸奖铜奖，证明该模式的效果得到业内评审的一致认可。

给出海品牌的三个“HONOR级”提示

1. 先找文化最大公约数，再谈产品差异点，用对语言，预算立刻减半。

2. 让功能成为“剧情NPC”，品牌植入名场面，观众会替你说出“哇，好酷”。

3. 把一次合作变成长期资产，HONOR与爱奇艺再牵手打通会员合作新模式——实现内容即渠道，热度即销量。

结语

当流量红利见顶，情感共鸣才刚开始。HONOR用一部爱情剧告诉所有中国品牌：“出海”不是把广告翻译成英文，而是把品牌翻译成当地人的心跳。

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