“我的爆款链接，评论从3000多掉到了个位数。”一位亚马逊卖家在社群中表示，“就像多年积累的资产一夜蒸发。”
近期，亚马逊悄然启动一项关于“商品变体评论共享”的系统测试，临时关闭父子变体间的评论共享机制，改为每个子体仅显示自身评论。部分卖家反馈，其热销链接的Review数量从数千条骤降至个位数，运营受到显著冲击。
据卖家与客服沟通获悉，该“变体评论共享规则优化实验”将持续至2025年12月11日。在此期间，父ASIN不再为子体提供评论背书，原有依赖高评链接带动转化的策略失效，部分子体甚至面临“零评论”困境。
亚马逊平台治理逻辑升级
12月初，多位卖家发现多变体商品的评论数量异常下降。经向平台开case确认，亚马逊官方回应称正在开展一项试验，旨在“改善商品变体评论共享机制，确保买家反馈准确，提升购物决策效率”。
此次调整的核心在于切断父子变体之间的评论继承关系，新上架或拆分后的子体无法再共享父体的历史评论。这意味着即便原链接曾是爆款，一旦被纳入测试范围，子体也将回归“新品”状态。
这一变化并非孤立举措。自2025年4月起，亚马逊已逐步收紧Vine计划政策，规定合并后的父ASIN仅保留最高注册层级对应的评论数量（如高级Vine最多30条），彻底封堵通过拆分多个子体刷取数百条Vine评论的操作路径。
此举反映出平台持续强化合规治理、遏制操纵评论行为的决心，推动卖家从“流量套利”转向“产品与品牌驱动”的长期运营模式。
卖家应对策略建议
除评论机制调整外，亚马逊2025年旺季政策还涉及成本上涨：FBA配送费自2024年10月15日起上调，持续至2026年1月14日；同时，10月至12月的仓储费率较平时提高1-2倍，标准尺寸商品旺季费用达2.40美元/立方英尺（淡季为0.75美元），进一步加剧库存压力。
独立运营每个变体
卖家需转变“父体带子体”的传统思路，将每个子体视为独立商品进行定位与优化，构建完整的卖点体系和转化逻辑，以适应Rufus等AI推荐系统的算法偏好。
强化产品差异化与内容表达
在评论权重下降的背景下，主图质量、A+页面设计、真实使用场景展示等内容要素将成为影响转化的关键。品牌化运营能力愈发重要。
优化广告投放策略
建议重新评估各子体的广告ROI，避免因评论归零导致曝光浪费。可考虑在测试结束后（2025年12月11日后）阶段性加大推广力度，重建链接权重。
此外，亚马逊近期上线“账户状况”控制面板，整合食品与商品安全合规管理功能，便于卖家集中处理审核提醒、资料提交与申诉流程，提升合规效率。
对于已建立品牌护城河的卖家而言，平台规则趋严既是挑战，也是拉开竞争差距的机会。未来，精细化运营、真实用户口碑与可持续增长能力将成为核心竞争力。