TikTok Shop重要更新

TikTok Shop发布了一则关于“非全托管商家保证金调整与补缴”的官方通知，引发跨境卖家广泛关注。本次调整核心在于，对所有中国大陆主体的跨境非全托管商家，保证金统一提升至1500美元，并要求在2025年12月15日前完成补缴，新入驻商家将直接按照新的标准执行。相比此前500美元的保证金要求，本次调整幅度明显，意味着平台对商家的合规能力及经营稳定性提出了更高要求。

从官方措辞来看，本次调整重点强调的是“平台治理”和“生态安全”，也意味着TikTok Shop已经从早期开放阶段进入到强化管理与规范经营的新阶段。过去跨境电商依赖流量红利，而随着平台规模扩大和市场成熟，消费者对购物体验、售后保障和品牌可信度提出了更高要求。TikTok正在通过提高保证金、扩大扣罚范围、加强履约监督等方式，提高违规成本、倒逼商家规范经营。从某种意义上说，这不仅仅是一次制度调整，更是一种平台经营方向的明确转变。

对于商家来说，需要特别注意两个时间节点：2025年12月15日之前入驻的商家必须完成补缴，否则平台将直接把保证金扣减至0并视为违规；而2025年12月15日之后入驻的新商家则直接按照1500美元缴纳，否则无法继续开店或上线商品。表面上看，这只是一次金额调整，但实际上意味着TikTok跨境卖家的入门门槛被进一步提高。未来以无货源、小团队、铺货型为主的卖家，可能更难维持长期经营，而品牌化、自建供应链、重运营合规能力的专业卖家，将逐渐成为主要竞争力量。

总体来看，TikTok跨境的监管逻辑正在快速成熟：过去平台希望吸引更多卖家入驻，而现在更关注生态质量和长期发展，这与国内电商早期的发展路径非常相似——从流量到运营，从开放到治理，从卖货到品牌，最终指向长期经营价值。换句话说，TikTok跨境正从“野蛮扩张”进入“生态治理”。