《疯狂动物城2》引爆票房与IP消费双热潮
文｜唐果
编辑｜王亚琪
“你以为疯狂的是动物？实则都是打工人。”
自11月26日上映以来，《疯狂动物城2》已刷新60多项影史纪录。灯塔专业版数据显示，截至12月8日，该片在中国内地票房突破30亿元，有望冲击40亿元大关。
影片上映前，社交平台已涌现大量用豆包、剪映等App生成“狐兔CP”（尼克与朱迪）合照的攻略；瑞幸等品牌联名周边更掀起抢购潮，有用户统计集齐全套需购买22杯饮品。
超70家品牌官宣联名，IP衍生消费全面爆发
目前《疯狂动物城2》已官宣联名品牌超70家，若计入系列IP全周期合作，则达近100个品牌。淘宝天猫数据显示，电影上映后，“疯狂动物城”相关搜索量环比暴涨超1000%，联名盲盒、黄金饰品、潮玩手办持续霸榜，成为今冬最热IP消费现象之一。
非官方联名品牌如DQ冰淇淋亦因网友调侃“吃着冻得邦邦硬的DQ看疯2太合适了”而销量激增。豆瓣评分虽从开分9.0降至8.5，仍属高分区“安全及格电影”。
再造“疯狂”：从影院复苏到用户圈层下沉
导演易小星形容观影盛况：“热闹得像在过年，感觉明天是大年初八。”多地影院单日排片高达125场，黄金时段平均每5分钟一场，被网友称为“比公交班次还密集”。
相较2016年《疯狂动物城1》上映初期遭《叶问3》压制、第五天才开启票房逆袭，《疯狂动物城2》首周即强势领跑。其成功关键在于延续IP情绪价值——通过拟人化动物城映射现实社会，引发一二线城市85后白领共鸣；而本次“想看”用户画像中，10后观众比例显著上升，地域覆盖亦向三四线城市下沉。
“狐兔CP”驱动二创与共创生态
迪士尼明确将“尼克与朱迪的故事”作为核心叙事锚点。导演Jared Bush透露，团队在剧本阶段即强化二人主导地位，并简化探案支线以保持轻盈调性。朱迪说“纪念日快乐”、二人同访“蜜月”旅店等切片式宣传内容，精准激发粉丝观影欲；观影后，“磕糖”讨论、同人文创作进一步扩大IP影响力。
荧幕外的消费狂欢：金饰破圈与授权体系升级
“他们也不会要求我肩负所有责任，因为，我没有肩膀。”这句台词折射出IP主基调——轻松、幸福与温暖，也成为用户为衍生品买单的情绪动因。
迪士尼大中华区消费品部披露，自2023年12月以来，疯狂动物城IP授权业务在大中华区实现3倍增长，预计2025年底将推出超2000款授权产品。周大福、老凤祥等品牌推出主题金饰，打破动画周边低价惯例。老凤祥相关产品天猫销售额已破百万元，单日访客量环比增20%以上，收藏加购人数增30%以上。
联名筹备早在电影上映前一年半即已启动。华特迪士尼（中国）消费品部授权业务副总裁王沁指出：“如果电影票房是1，衍生品收入至少达2.5倍，整个IP才算真正做大。”
创新与守成之间：迪士尼的中国市场再定位
《疯狂动物城1》是中国影史首部破10亿元动画电影，中国也是其北美以外最大票仓。全球首个“疯狂动物城”主题园区落地上海迪士尼，开放3天即售罄全部套餐，乐园门票预订量环比增长300%，“热力追踪”项目日均排队超3小时。
对比之下，迪士尼近年其他影片表现疲软，如真人版《白雪公主》内地票房不足1000万元，全球亏损严重。为重获市场认可，《疯狂动物城2》特意加入蛇角色以呼应农历蛇年，上海迪士尼同步更新朱迪与尼克造型，强化亲密互动。
但部分观众质疑影片服务性过强——新增角色“盖瑞”被指仅为情节推进与周边售卖服务，剧情缺乏惊喜，结局流于“包饺子”式大团圆。在2022年裁员7000人、削减55亿美元成本、流媒体终盈利的背景下，《疯狂动物城2》是一张稳妥的“安全牌”。
然而，“安全牌”不能成为唯一底牌。真正可持续的IP联名，必须依托能带来情绪接纳感与理念认同感的内容内核，而非简单复制与迎合。
