欧洲电商平台 | 希腊综合性购物电商巨头Skroutz平台介绍及入驻指南

Skroutz是希腊头部高性价比综合性购物平台，成立于2005年，总部位于希腊新伊奥尼亚。

最初只是一个比价引擎，2010年后逐步转型为综合性电商marketplace，2020年完成全托管物流体系搭建，2025年黑五期间实现订单量25%的爆发式增长，成为希腊电商市场绝对龙头。

平台采用 “比价工具+电商交易+全托管服务” 的独特模式，既保留用户熟悉的价格对比功能，又通过自有物流、售后兜底等服务降低卖家运营门槛。

市场覆盖以希腊为核心（贡献90%以上销售额），辐射塞浦路斯、罗马尼亚、保加利亚等东南欧国家，同时也吸引芬兰、瑞典等西欧国家消费者跨境下单。

综合性电商平台。

其中热销类目包括科技产品、家居与园艺、时尚服饰与配饰、母婴玩具、家装与家电等。

平台营收

• 2024年GMV达18亿欧元

运营数据

• 3400万月均访问量（覆盖希腊80%网购人群）

• 超过650万名注册用户

• 黑五期间订单量较去年增长了25%

• 入驻商家超8000家

• 第三方卖家商品占比超70%
  

• 25-45岁职场人士与年轻家庭，占比超75%

• 其中高客单价品牌与中国供应链产品备受青睐

• 黑五期间平均客单价104欧元

• 注重高性价比与产品实用性，对折扣促销响应积极

• 对商品品质与物流时效要求严格

• 需拥有希腊、波兰、罗马尼亚、保加利亚或塞浦路斯的企业主体资质

• 必须持有目标市场VAT税号

• 必须在希腊、波兰等指定国家备有库存，支持平台官方物流上门提货

• 需提供希腊语、英语双语商品描述及客服支持

• 商品合规：禁售假冒伪劣、成人用品、危险品等违规商品，电子产品需CE认证，母婴产品需符合欧盟安全标准，需提供品牌授权文件（自有品牌需商标证明）

*平台未公开完整的入驻资料目录，以上入驻条件根据平台调性及入驻经验整理，实际入驻条件以平台最新政策为准

• 无入驻费与保证金

• 收取400欧元/年的平台使用费（未含税）

• 销售佣金按品类阶梯收取，比例在5%-16%之间

• 增值服务：可选首页推荐、节日促销位等付费推广，费用根据曝光形式而定

• 物流服务由平台统一提供，无需额外支付物流服务费

• 退货成本由平台全额承担，无额外退货手续费

• 须备货至希腊、波兰等指定国家海外仓
• 平台提供官方物流服务，需支持平台上门提货

通过官网填写资料申请入驻。

国民级品牌背书

希腊市场认知度超90%，用户信任度远高于国际平台，中国卖家可借助平台信任壁垒快速打开市场，降低用户教育成本。

全托管运营减负

平台提供端到端物流服务（自有车队+第三方快递）、售后兜底（退货成本全承担）、1对1运营指导，卖家无需投入大量资源搭建本地化团队。

高增长市场红利

希腊电商年增速18%，东南欧跨境需求持续释放，平台竞争度低于西欧成熟市场，中国供应链产品在性价比、品类丰富度上具备天然优势。