每一位亚马逊卖家的一天，都是平凡而刺激。
就在许多卖家忙着调整圣诞节运营计划时，亚马逊发起了一场大规模的评论清理行动，几乎波及所有类目，尤其是3C电子、家居、美妆等热门品类。
亚马逊大面积变体评论不共享
近期，多位卖家发现其商品链接的评论数量大幅减少，部分甚至出现“清零”现象，搜索结果首页还出现了差评。这一情况涉及新品与老品，引发广泛关注。
据卖家反馈，平台客服回应称，这是亚马逊正在进行的一项实验性测试：**强制拆分变体间的评论共享机制**，预计于12月11日结束。
截图自卖家社群
此次测试的核心是临时关闭父ASIN与子ASIN之间的评论共享功能。以往，多个颜色或规格的变体可共享同一产品线的历史评论，提升整体转化率。但目前，这些评论被强制分配至各自对应的子体，导致部分子体评论数骤降至个位数甚至归零。
本次实验主要影响“多变体爆款链接”，具体表现为：
- 父体与子体评论共享被临时关闭；
- 新上架变体无法继承历史评论；
- 原本拥有数千条评论的产品，部分子体评论大幅缩水；
- 个别ASIN评论直接清零。
正值圣诞购物季订单高峰期，评论数量的急剧下降直接影响产品权重和转化率，打乱了卖家原有的销售节奏。
卖家关注：评论是否会恢复
尽管实验预计在12月11日结束，但卖家更关心的是后续评论是否能恢复原状。目前社群讨论呈现两极分化：
一部分认为这只是短期技术测试，结束后评论将恢复正常；另一部分则担忧这可能是亚马逊在为永久调整评论规则做准备。
事实上，2025年以来，亚马逊持续加强对虚假评论和操纵评价行为的治理。根据Amazon Vine新政，无论变体如何拆分合并，仅保留最高注册层级对应的评论数据，杜绝通过变体整合“堆砌”评论的行为。
无论此次测试结果如何，都释放出明确信号：亚马逊正推动构建更加真实、透明的用户评价体系。
卖家需逐步摆脱对评论数量的依赖。过去通过合并变体快速积累评论的做法已难以为继。未来应聚焦产品质量与客户服务，从源头减少差评，获取真实好评。
对于变体运营策略，也需重新评估。若评论共享机制发生永久性调整，过多变体可能不再具备优势。建议精简SKU结构，集中资源打造核心单品，确保每个产品具备充足且高质量的独立评价。
从追求短期流量红利转向注重长期品牌价值，已成为亚马逊卖家的必然选择。