狂人年度大奖新一轮投票要开始了。
从官宣启动至征集截止，广告狂人官网共收到数百件案例申报。我们根据机构申报、大咖推荐、编辑部三轮海选，按照出圈能力、创意表现、策略洞察和落地执行等标准，最终筛选出了以下20组广告文案。
01.
苏超
《比赛第一，友谊第十四》
品牌 ：南京发布
代理公司 ：南京发布
文案 ：
“比赛第一，友谊第十四。”
（向左滑动查看更多）
推荐理由 ：“比赛第一，友谊第十四。”是南京发布公众号发布的苏超标语。文案特点是幽默、夸张的调侃，是对传统口号“友谊第一，比赛第二”的一种反向解构，脑洞化地体现了基于地域文化的亲切互黑和网络娱乐精神，把赛事宣传从严肃口号变成了自带传播梗的社交话题，并助力“苏超”成为年度最火爆的体育赛事。
02.
《保时捷男孩》
品牌 ：保时捷
代理公司 ：盛世长城
文案 ：
“当男孩看上了一台跑车，
这台跑车也看好这位男孩。”
推荐理由 ：这段回复被网友评论为“神级公关文案”。保时捷选择回归运营的本质，用真诚的文字，去建立深刻的情感链接。它踏踏实实地阅读用户的分享，洞察文字背后的情绪，然后用最恰当、最温暖的方式给予回应。它把一辆车，从冰冷的奢侈品，瞬间变成了你奋斗路上的勋章，是你对自己过往所有付出的一个交代。
03.
《长安的荔枝》
品牌 ：瑞幸
代理公司 ：瑞幸in-house
文案 ：
“岭南人说露水最知时节，
荔枝要趁早摘下。
一颗新鲜荔枝，曾跑瘦数十匹快马，
醉倒过一个盛唐。
剥开一颗仍是盛世，
只是月光不必再追赶五千里，
也不再需要整个大唐的全力以赴。
我们咬破的每口清甜，从前是加急的飞骑，
现在是推开窗就涌进来的风。
历史与当下，不变的是，
好味都该被珍惜，
荔枝熟得正好，你也尝尝。”
推荐理由 ：文案的故事性与画面感很强，前半段强调“跑瘦快马、醉倒盛唐”“加急飞骑”，还原了过去运送荔枝的艰辛；后半段笔锋一转，“推开窗就涌进来的风”将瑞幸荔枝产品的易得性与历史上的不易形成对比。虽然现代生活让一切变得便捷，但，有历史与当下的比较，让“喝到这杯”的体验同样也变得独特。
04.
《开心无需深度思考》
品牌 ：名创优品
代理公司 ：有了创意
文案 ：
“AI，你知道开心是什么吗？”
“开心无需深度思考。”
推荐理由 ：文案前句用AI提问制造悬念，到后句直白点题，在内卷、焦虑化的时代里，精准拿捏了当下人们的情绪痛点，传递“开心本就简单”的治愈内核；也呼应了名创优品「为开心而生」的品牌定位和调性。通过直白易懂具备强传播力的文案，轻松实现品牌与消费者的情感共振。
05.
《我自成风》
品牌 ：山下有松
代理公司 ：山下有松in-house
文案 ：
“你偷偷地期待暴风的降临，
席卷一切，审判所有。
但你学会了最重要的一件事，
就是你一点都不重要。
这样的话，不成功也没关系了，
就好像，
风抓住我们，
又判我们自由了。”
推荐理由 ：山下有松这段文案以极简笔触勾勒出深刻的精神图景，尽显情感张力与思想厚度。文案诉说了个体成长与自我和解，告诉我们不必执着于成败荣辱，恰如品牌传递的“松弛不盲从”的生活态度。
06.
《快手「500个家乡」第五季》
（大同、烟台、齐齐哈尔、保山）
品牌 ：快手
代理公司 ：天与空
文案 ：
“⼤同不争，
因为⼤同⼀直在争。
和战⿎狼烟⾥的命运争过2300年；
和⻩⼟⾼原上的⻛沙争过1500年；
和晋北⼤地下的⿊煤炭争过100年......”
“孔夫子说：从心所欲不逾矩。
这话，烟台人爱听。
从心所欲不逾矩，才是烟台人的自在。”
“这里是「大齐帝国」：
它有世界上最大的芦苇沼泽湿地，
4356万亩沃野良田，
但比这块土地更大的，是这里的人。”
“辽阔的中国需要一块地方，
轻轻卸下时代的火急火燎，
重新拾起一片，
开朗的生活。”
推荐理由 ：快手「500个家乡」新一季主要聚焦了大同、烟台、齐齐哈尔、保山。文案以极具人文温度的表达，重新定义了城市宣传文案的高度；它跳出城市宣传文案一味赞美的套路，以人为景，提炼城市生活底色和城市精神，将地域文化、气质与历史格局相融。
07.
《都灵的茶，都0的！》
品牌 ：伊刻活泉
代理公司 ：伊刻活泉in-house
文案 ：
“都灵的茶，都0的！”
推荐理由 ：文案的神来之笔，在于把谐音梗玩出了“一梗多效”的极致运用，既嵌入代言人陈都灵的名字，又谐音“都0”指向产品“0糖0卡0碳酸氢钠”的核心卖点；更巧妙的是“陈都灵”还可拆解为 “陈都・灵”，“陈都”谐音投放地“成都”，让文案与产品卖点、投放场景形成多维绑定。
08.
《中国小朋友》
品牌 ：巴拉巴拉
创意代理商 ：群玉山
文案 ：
“第一次求而不得，
第一次不想穿姐姐的旧衣服，
第一次不想退让，但还是寡不敌众，
第一次安慰自己，这只是个玩笑，
第一次不想放手，
也只能放手那么多的第一次啊，
像悄悄丢进湖面的石头，
湖水，又默不作声地，涨了一点点。”
推荐理由 ：与过去大人视角下无忧无忧的儿童广告片不同，这篇广告文案可以说是写给“小时候的家长们”看的，是一次对“成长”的细腻捕捉，用大量具象的“第一次”串联起情绪，戳中了大多数成年人成长中隐秘的痛点，引发观众“我也有过”的代入感。在这样对成长的共情铺垫，让品牌“陪伴者”的身份变得可信、温暖，弱化了商业感。
09.
《杭州不止七小龙》
品牌 ：钉钉
代理公司 ：钉钉in-house
文案 ：
“清华的同学们：
欢迎毕业来杭州。
政府会给你发“对象”——
创业对象、落户对象、补贴对象。”
“北大的同学们：
欢迎毕业来杭州。
硅谷：DeepMoney；杭州：DeepSeek。”
“北大的同学们：
欢迎毕业来杭州。
据说DeepSeek团队一大半是北大的?”
推荐理由 ：这组文案针对清华、北大学子的特质，定制了相关文案；并且，这些文案融合了抢人戏码、谐音梗、晓之以情动人的劝说方式，符合年轻人的信息接收习惯，且自带社交传播属性，瞬间消解政策宣传的严肃感，为杭州和钉钉博得学子好感。
10.
《TA打开了BOSS直聘》
品牌 ：BOSS直聘
代理公司 ：BOSS直聘in-house
文案 ：
“断开公司的WIFI，
然后，他打开了BOSS直聘。”
“清除了信用卡提示短信，
又消掉银行APP的小红点，
顺手他打开了BOSS直聘。”
推荐理由 ：“断开公司 WIFI”、“清除信用卡短信”、“消掉银行 APP 小红点”，这些动作充满生活感，精准捕捉了职场人想跳槽的隐秘瞬间。既有对打工人酝酿离职时刻的洞察，又有品牌的行为指向性，自然而然地把“想改变”的情绪引向打开BOSS直聘。
11.
《川流有息》
品牌 ：无印良品
代理公司 ：无印良品in-house
文案 ：
“川流有息。”
推荐理由 ：虽然才4个字，但是文案极具巧思，“有息”两字，既对应了过去门店里客流的“川流不息”，又以“有息”两字暗含品牌的休整和之后磅礴的发展力。“川”字则还结合了所在门店的地理位置——四川。可以说是4个字就概括了门店的休整变化、发展决心和地理位置。
12.
《想赢的番茄在亨氏里》
品牌 ：亨氏
代理公司 ：Heaven&Hell
文案 ：
“想赢的番茄在亨氏里！”
推荐理由 ：文案在全运会期间上线，其中“想赢”二字精准踩中赛事“拼搏夺冠”的竞技内核，又悄悄扣住番茄“想赢”就得靠“成熟优质”的产品逻辑；而“都在亨氏里”则把品牌对番茄品质的极致追求藏在字里行间，既没脱离全运赛事的热血氛围，又顺理成章植入核心优势，隐性关联直接拉满。
13.
《落款》
品牌 ：小红书
代理公司 ：THINKPARK 思库传播
文案 ：
“桂花是秋天的落款，
落在你身上，
你即是秋天的正文。”
推荐理由 ：文案把桂花比作秋天“落款”，瞬间让普通的秋日元素有了仪式感，又把“我们”与“秋天的正文”相关联，瞬间把人拉进秋日场景中，成为了秋日限定主角，也表达了人与季节相互交融的意境。
14.
《路很宽，一起跑》
品牌 ：美团
代理公司 ：The N3 Agency 上海
文案 ：
“路很宽，一起跑。”
推荐理由 ：一句“路很宽，一起跑”跳出了单纯的竞争视角，传递出美团在面对品牌集体涌向本地生活赛道时的开阔胸径，以及开放、共生的态度。后段的文案又把外卖、快递这些日常服务，和“过好小日子”的朴素愿望绑定，弱化了商业感，多了烟火气。
15.
《健康问AQ，有问必有答》
品牌 ：蚂蚁集团
代理公司 ：Blank
文案 ：
“以前是个问题，现在只是一句‘问题’
中国人想问的，越来越多了。
因为——
提出的问题，正在被一个个认真的回答，
回答陌生的名词，
回答熟悉的羁绊，
回答一颗向上的心，
回答快乐，回答安全感，
回答一夜好梦，
也回答一夜难眠。”
推荐理由 ：文案没有堆砌技术参数，却用情感共鸣击穿用户心智。精准洞察了中国人关于健康最大的痛点是“问”，拆解出用户最有共鸣的“问题”需求场景，也用一句“以前是个问题，现在只是一句问题”，轻松且直白的表明AQ的出现让所有健康疑问都能变成一句简单的发问。
16.
《我才不是没人管的小孩》
品牌 ：日丰
代理公司 ：Havas Creative China
文案 ：
“我才不是没人管的小孩。”
推荐理由 ：文案以孩子的口吻发声，瞬间将观众带入留守儿童的内心世界，戳中留守儿童的害怕没人管的痛点引发共情。与此同时，文案的点睛之笔在于对“管”字的巧用，一方面，文案用“管”字延伸为了品牌对留守儿童的情感承诺与社会责任；另一方面，“管”也代表了“日丰管”，是日丰的核心产品。简单的一句文案却巧妙将品牌属性与公益理念深度融合。
17.
《中国一共有多少面》
品牌 ：白象
代理公司 ：壹捌零创意集团
文案 ：
“中国有两面，南和北；
中国有四面，春夏秋冬；
中国，还有365面。
有在现实里打拼的一面，
也有为理想较劲的一面，
上坡时，我们红光满面，
下坡时，我们敢于直面，
有时候，得独当一面，
也有时候，温暖会跟我们打个照面。
东面，南面，西面，北面，
苦辣酸甜，都在里面，
甭管将来我们遇到哪一面，
都得像这碗面一样，
把精气神提溜起来，
这才是中国人的面貌。
白象中国面，
温暖中国每一面。”
推荐理由 ：文案最精妙的设计，是把“面”的两层含义（地理方位 / 食物、生活面貌）贯穿始终，在读起来顺口的同时，用“面”的多义性串联起中国人的生活百态，既有“中国多面”的宏大视角，又有聚焦个体生活温暖，最后回归品牌，形成完整的情感链路。
18.
《饿了么和一万个小店的
春节打烊广告》
品牌 ：饿了么
代理公司 ：RESEE上海
文案 ：
“生意会打烊，生活是不会打烊的。”
//
“十平米的小店，招待了五湖四海的人，
现在我要去五湖四海了”
推荐理由 ：当所有品牌都在春节高喊“不打烊”，饿了么却拉着一万多家小店，公开宣布：我们要回家过年了。没有设计、没有修辞，只有最真实的休息理由——回家、旅行、躺平、累了想歇一歇。这些“野生打烊广告”，拼出了春节最本真的样子：生意可以停，生活不能停。
19.
金典×王蓉
《祝你像姐一样》
品牌 ：金典
代理公司 ：天与空
文案 ：
“姐不只是一个人，
也不是一个年龄，
而是一种状态。
姐是每个女生面对世界的最好模样，
是站在你前面的自己。”
推荐理由 ：文案对“姐”的定义进行了重构，打破了称谓与年龄的绑定，将“姐”变成了一种自主自洽、果敢独立的女性代名词。更是在520的爱情叙事，聚焦女性“爱自己”的核心观点，凸显了品牌对当下女性力量的肯定。
20.
泉州文旅宣传片
《来泉州，先拖鞋》
品牌 ：泉州文旅
代理公司 ：IDEAinside艾迪因赛
文案 ：
“来泉州，先拖鞋！”
推荐理由 ：“来泉州，先拖鞋” 以极具泉州地域特色的“拖鞋文化”为切入点，短短六字简洁有力、记忆点强，且自带话题传播基因。文案用“拖鞋”作为符号，捕捉到闽南人“松弛刻在骨子里” 的生活特质，勾勒出惬意舒适的旅行画面，有效激发游客出行欲望；而“拖鞋”也谐音“脱鞋”，让“卸下束缚、拥抱松弛”的旅行诉求具象化，踩中当代游客对轻松旅行的需求。
“2025年度十大广告文案”
就拜托诸位大众评审了
请为你今年最喜欢的广告文案投票吧！
投票截止：2025.12.15
（投票结果作为年度榜单的重要参考）
奖项申报等事宜，请联系
每天中午11点半，不见不散 ▼