行业动态汇总
本期热点
- 亚马逊AI购物助手Rufus升级：可识别虚假折扣
- Shopee升级盗图处罚政策：12月11日起实施阶梯式罚分
- Temu升级欧盟电器产品合规标准，强制要求CE-LVD认证报告
企业动态
亚马逊AI购物助手Rufus新增虚假折扣识别功能
亚马逊AI购物助手Rufus已升级，新增识别虚假折扣能力。用户可查询商品过去30天的价格走势，系统将展示当前价、促销价、历史折扣时段及价格曲线图，辅助购买决策。此外，Rufus还支持个性化推荐、自动下单、比价和购物计划制定等智能化服务。
Shopee推行阶梯式盗图处罚机制
为维护平台原创生态与消费者权益，Shopee将于2025年12月11日起实施新的盗图处罚政策。违规行为将根据盗图次数和涉及商品数量实行3至15分不等的阶梯式扣分。累计违规达5次的卖家将被永久封店，相关商品链接也将被删除。
该举措旨在降低卖家侵权风险，同时促进平台健康可持续发展。
TikTok Shop美区黑五网一GMV突破5亿美元
2025年黑五大促期间，TikTok Shop美国市场在“黑五网一”四天爆发期内GMV超5亿美元。英国、欧盟四国、日本、墨西哥等多个市场销售额创下历史新高。跨境POP模式下，美区商家销售额较年中翻倍；全托管模式中，超6000款爆品热销全球，整体日均销售额同比翻倍，欧洲、日本及拉美站点频刷新单日纪录。
Lazada揽收服务覆盖扩展至新增18城
Lazada宣布对中国大陆区域揽收服务进行全面升级，新增18个覆盖城市，并支持“一件起揽”。未在服务范围内的商家可通过“申通付费揽收”选项完成组包发货。此次升级旨在提升揽收效率，激励卖家优化发货时效。
Temu强化欧盟电器产品合规要求
Temu已提升销往欧盟的电网供电电器产品的上架标准，强制要求提供由权威机构出具的CE-LVD测试认证报告。所有高压电器必须符合欧洲经济区法规，未能按时提交有效认证的商品将被下架处理。
Shopify黑五网一全球销售额达146亿美元
根据Shopify官方数据，2025年黑色星期五至网络星期一期间，全球商家总销售额达146亿美元，同比增长27%。超过8100万消费者参与购物，15800余名创业者完成首单销售，94900家商户创下历史单日最高销售额。
Ozon推出中高端品牌精选平台“Ozon Select”
俄罗斯电商平台Ozon正式上线品牌精选平台“Ozon Select”，主打中高端正品商品，涵盖服装、鞋履、配饰、美妆及家居品类，目前已收录超13万个SKU。平台采用邀请制，仅限特定类目和授权品牌入驻，需提交品牌资质并通过审核，获认证商品将标注“Select”标识。
eBay上线商品成本追踪功能引争议
eBay近期推出“Your Cost”商品成本追踪功能，允许卖家在商品列表中标注进货成本，成交后可在卖家中心查看净利润，并在收到买家报价时快速评估利润空间。该功能此前曾因系统问题短暂上线后下架。
尽管功能为可选且数据仅卖家可见，但仍引发广泛质疑。部分卖家担忧成本信息可能被平台滥用或泄露给竞争对手，尤其在9月测试期间出现非人工录入的错误数据，加剧了信任危机。
其他
巴西黑五大促营收突破101亿雷亚尔
2025年黑色星期五期间，巴西电商总营收达101.9亿雷亚尔，同比增长7.8%，刷新2021年99.1亿雷亚尔的历史纪录。活动期间（11月27日至30日）共产生2150万笔订单，售出5690万件商品，订单量同比增长16.5%。
电视机以8.683亿雷亚尔销售额位居类目前列，智能手机和冰箱分别贡献7.912亿和5.568亿雷亚尔。销售高峰出现在黑五当天，单日营收达47.6亿雷亚尔，同比增长11.2%。周日销售额虽下降7.9%，但客单价上升18%至424.4雷亚尔，显示消费者在促销末期更倾向高价值商品。
越南拟修订增值税与海关规则加强进口监管
越南海关近期公布多项针对2026年的税制调整方案，涉及增值税（VAT）、特别消费税（SCT）及电子交易管理。重点包括统一税收规则、扩大免税范围、强化跨境与电子化申报流程。
新政一方面减轻企业合规负担、支持出口及产业链升级，另一方面加强对部分消费品及临时进口再出口环节的监管，对生产型企业和跨境电商卖家影响显著。