冬季天气寒冷、日照减少，易引发季节性情绪失调（SAD），导致情绪低落、疲惫、焦虑等问题。在此背景下，具备温暖治愈属性、能提供情绪慰藉的产品逐渐成为消费新热点。
在北美电商市场，“治愈系经济”已悄然兴起。从柔软舒适的热水袋、浪漫梦幻的七彩氛围灯，到香薰蜡烛、手作类慢节奏好物，一系列能为心灵“加温”的产品正迅速登上热销榜单。
借势“情绪治愈”消费趋势，有跨境卖家将一块发光塑料绘画板以最高十倍溢价打造为TikTok平台千万级爆款，实现销量与口碑双丰收。
一、7天狂揽500万+成交额的“发光画板”
近期，TikTok美区电脑办公类目中一款LED绘图板销量爆发。数据显示，2023年11月24日至30日7天内售出3.02万件，销售额达72.64万美元（约人民币514.06万元），登顶类目销量榜首。整个11月销量突破5.05万件，环比增长高达12587.44%，夺得当月销冠。
该产品来自跨境店铺Conatu，2023年3月上架，目前美区售价23.98美元（约人民币169.7元），尺寸为30cm×20cm。而国内1688平台同款批发价仅为15-25元，跨境溢价最高可达10倍。
这款LED绘图板本质为透明亚克力干擦板，采用无毒丙烯材料，表面硬度达7H，支持反复书写和USB供电。套装包含可调支架、清洁布、7色马克笔及充电线。
其底部内置LED灯珠，配合彩色马克笔书写或涂鸦时，通过光折射原理呈现独特发光效果。清洁简便，使用75%酒精擦拭即可复原。灯光温和护眼，续航持久，圆角设计提升安全性。
该产品不仅适用于儿童涂鸦创作，还可作为室内夜灯、咖啡店留言板、电子灯牌等多场景使用。夜间色彩斑斓的图案营造温馨治愈氛围，兼具趣味性与情绪疗愈价值，深受成人与儿童喜爱。
截至当前，Conatu该款LED绘图板在TikTok美区累计销量达13.39万单，总销售额超211.06万美元（约人民币1500万元）。值得注意的是，该店铺上线一年多，营收几乎全部由这一单品贡献。
二、发光“塑料板”的逆袭密码
这款LED绘图板能在北美市场迅速走红，源于精准选品、内容营销与平台流量的协同作用。
（一）精准锚定治愈风口 产品自带情绪属性
产品融合解压治愈、DIY创意、发光玩具与情感慰藉多重属性，契合冬季“治愈系经济”热潮。绘画本身具有减压功能，叠加发光视觉效果后，进一步放大情绪价值。
同时，产品上线时间恰逢北美节日礼品与装饰消费旺季，在选品策略上抢占先机，满足送礼、自用、家庭互动等多元需求。
（二）TikTok内容营销破圈 直击情感痛点
Conatu深谙TikTok可视化传播逻辑，充分发挥产品强视觉表现力优势。发光绘画过程极具冲击力，天然适合短视频传播，易激发用户模仿与二次创作。
品牌联动达人推广，并开启自播带货。2023年11月22日，官方账号@conatuoshop发布一段临摹发光麋鹿的视频，采用第一视角拍摄，展现从空白到完成的全过程，沉浸感十足。
该视频10天播放量突破1450万次，带动销量7372单。尽管官方账号粉丝不足3000，但多条带货视频播放量均破百万，显示出产品与平台的高度适配性。
用户评论积极：“别管孩子了，我自己就想要一个！”“创作太有意思了”“对练字很有帮助”。还有人表示此前未尝试临摹玩法，直呼“打开新世界”。
产品同时契合两大趋势：一是成年群体对情感寄托型玩具的需求上升；二是市场偏好兼具互动性与科技感的产品。该画板既可用于亲子互动，也能满足成年人自我娱乐与情绪释放，精准切中消费痛点。
目前，Conatu店铺该产品库存仅剩3000余件，接近售罄。
三、抢占情绪驱动赛道 把握跨境新机遇
随着情绪消费崛起，全球疗愈经济进入快速发展期。社交媒体与跨境电商平台上，各类治愈系好物正成为缓解压力的“情绪良药”，一个由情绪价值驱动的万亿级新赛道正在形成。
据全球健康研究所（GWI）预测，2025年全球疗愈经济规模将达7万亿美元，其中情绪经济市场规模预计为1.5至3.5万亿美元，占整体30%-50%。Z世代成为消费主力，为情绪价值付费已成为全球趋势。
对跨境卖家而言，布局情绪驱动型产品需重点关注两点：一是能否解决特定情绪需求，如减压、陪伴、治愈；二是产品是否具备强视觉展示力，便于短视频传播。同时，不应忽视小众群体的情绪消费潜力。
依托TikTok Shop的内容生态，通过可视化内容营销放大产品亮点，是实现流量爆发的关键。若产品能通过镜头直观呈现新奇性或治愈感，便更易获得平台推荐与用户转化。
四、结语
LED绘图板类产品高度适配TikTok Shop的营销逻辑，具备高溢价空间与广泛市场需求。亚马逊平台上同类产品售价普遍在20-40美元（约140-280元人民币），部分售价30美元的产品月销量已超4万单。
当前TikTok Shop美区年终大促全面启动，跨境卖家可借助年末流量红利，布局此类兼具情绪价值与视觉表现力的产品，推动店铺业绩跨越式增长。