第24期｜什么是“新奇偏见”（Novelty Bias）？

什么是“新奇偏见”（Novelty Bias）？指Meta的算法在广告发布后的前24-48小时内，会给予新广告一定的优先展示权，这是一种暂时的优势。

“新奇偏见”是指Meta的 Andromeda（仙女座）算法会将新发布的广告视为“新鲜的”（fresh）或“未经探索的”（unexplored）内容。这是一种广告投放系统内部固有的倾向，目的是为了快速获取数据。

算法的“喜爱” Andromeda算法会“喜欢”（love）新发布的内容。

加速测试 Meta希望快速测试（test it very very fast）这些新内容，以判断用户是否喜欢。如果用户喜欢，Meta希望快速将其推送给所有人；如果内容很差，Meta也希望在一天内就知道。

优先展示权 为了快速收集数据，Meta会在最初的一两天内给新的广告展示位优先权（placement priority）。这是新广告所拥有的“一点优势”（little advantage）。

因此，新广告获得优势的时间窗口通常在广告上线后的 24 到 48 小时内。

在新奇偏见生效的这段时间里，Meta算法会向广告主提供两种关键信号：

低垂果实转化（Low-Hanging Fruit Conversions）

在广告系列生命周期的前 24 到 48 小时内，Meta会优先将您的广告展示给最有可能转化（very likely to convert）的人群。

多巴胺刺激 Meta给予这些转化，目的是给广告主一个“多巴胺冲击”（dopamine hit），鼓励他们继续投放广告。

优化燃料 更重要的是，这是在为广告活动提供转化数据（conversion data），这是算法优化所必需的“燃料”。

关键优化信号

广告主在这段时间内获得的第一个购买（First Purchase）的用户画像非常重要。Meta会分析这个购买者的个人资料，然后开始向更多与他们相似的人展示广告。

因此，如果在这个“新奇偏见”窗口内获得的转化是高质量的（例如令人满意的大额订单），那么广告活动很可能会获得正确的优化方向。

📉 优势的结束：失去“临时优势”

新奇偏见的优势是暂时的（temporary）。

数据积累 在 24 到 48 小时之后，算法会积累足够的数据（包括参与度排名、点击率、用户在网站上花费的时间等）。

重新排名 随后，算法会根据这些数据，将该广告与检索池（retrieval pool）中所有其他活跃广告进行重新排名（rerank）。

优势消失 此时，广告活动会失去其临时的优势（lose their temporary advantage）。广告并不是“死了”（die），只是它不再拥有初始的曝光加成。

因此，广告主必须利用好这短暂的 48 小时窗口来判断广告活动的潜力。如果发现初始订单很“小”或明显不是目标受众，广告主可能需要在几天后更快地关闭该广告。

简而言之，“新奇偏见”是Meta算法为了快速评估新创意并为广告主提供初始数据而采取的一种加速测试策略，但这种优势持续时间很短，要求广告主必须迅速且准确地评估这最初的数据信号。