印尼2026年数字趋势展望
印尼数字格局正迈入新的增长阶段。We Are Social与Meltwater联合发布的《2026年印尼数字报告》显示，社交媒体使用量显著上升，正在深刻改变人们的在线行为。
据美都新闻网报道，这一增长不仅体现在用户规模，更体现在人际连接、信息获取及消费决策方式的变革中。
社交媒体成核心平台
报告显示，社交媒体仍是印尼数字活动的核心。2026年，社交媒体用户达1.8亿，同比增长26%，占总人口的62.9%。社交类应用为访问量最高的应用类型，紧随其后的是聊天和即时通讯服务，凸显社交连接在日常数字生活中的主导地位。
印尼人每周平均花费21小时50分钟在社交媒体上，相当于每日超3小时。人均每月使用7.7个不同社交平台，反映出生态高度碎片化但活跃度极高。
主流平台使用情况
WhatsApp是最受欢迎的应用，十分之九的月活用户均会使用。在日均使用时长方面，TikTok以1小时53分钟略高于WhatsApp的1小时52分钟。
从单次观看时长看，YouTube居首，平均每次观看16分49秒；SnackVideo以15分4秒位列第二。社交媒体已不仅是沟通工具，更成为品牌发现与评估的关键渠道。
社交驱动品牌发现与搜索行为变迁
尽管搜索引擎仍以38.3%的比例领先品牌发现来源，社交媒体紧随其后：
- 37.3%用户通过社交媒体广告认识品牌
- 32.6%通过社交媒体评论了解品牌
近20%网民在过去一个月点击过赞助内容，三分之二的印尼人将社交媒体作为主要线上搜索渠道。报告指出：“社交已真正成为新的搜索方式。”
AI采用加速，ChatGPT占据主导
人工智能在印尼快速普及，超过三分之一民众每月使用ChatGPT，使其跻身国内访问量最高平台之一。Similarweb数据显示其位列第四，SEMrush排名第八。
ChatGPT占据AI网站总流量的80.6%，Perplexity以15.03%位居第二，显示出其在本地市场的绝对领先地位。
数字广告持续增长，社交与网红营销领跑
预计2025年全国广告支出达69.7亿美元，同比增长5.3%。其中数字渠道占比52%，达36.4亿美元，同比增长8%。
社交媒体广告增幅达11.3%，网红营销增长高达14.4%，反映出内容创作者在塑造数字文化与消费决策中的影响力日益增强。
未来趋势：互联、互动、社区驱动
社交媒体已深度渗透沟通、娱乐、信息检索与交易决策等各领域。随着创作者参与度提升、AI技术普及以及搜索行为向社交平台迁移，印尼数字生态正朝着更互联、更互动、更由社区驱动的方向演进。