近日，由中国商务广告协会品牌出海生态工作委员会牵头编撰、省广集团参与编写的《CAAC品牌出海手册2.0版》在2025中国数字营销峰会上正式发布。
2024年发布的《CAAC品牌出海手册1.0》聚焦“如何走出去”，为出海企业提供了行动路径。新版《手册2.0》以“AI赋能品牌出海”为核心主题，围绕20个关键问题，系统回应AI技术浪潮下的新挑战，涵盖从认知到执行的全链路策略指导。
作为国内最早布局出海营销的传播集团之一及出海委理事单位，省广集团深度参与两版手册的编写。在《手册2.0》中，其基于实战经验与技术积累，主导输出了“AI赋能品牌全球化”“AI重塑内容生产”等核心章节，助力中国企业构建全球竞争力。
以下是《手册2.0》部分重点内容：
从“价格出海”到“价值出海”
当前，企业出海面临多重挑战：全球贸易不确定性上升、部分市场加税压缩利润、平台合规趋严导致运营复杂度提高，促使企业调整战略，转向东南亚、中东等多元市场，并通过品牌升级与数智化手段提升效率。
省广集团依托自研AI工具（如灵犀国际、灵犀AI、灵犀商管），在Meta、Google、TikTok等平台实现自动化投放与成本优化，推动企业通过内容、团队与服务的本地化，从“价格竞争”转向“价值增长”。
基于此趋势，省广集团提出三大建议：一是由产品出海迈向品牌出海，强化文化表达；二是借助AI实现营销智能化与内容提效；三是布局多元市场并深化本地化运营，增强抗风险能力。
AI如何驱动品牌全球化创意体系？
AIGC技术正推动品牌出海创意体系变革，AI已从辅助工具转变为内容生产的核心驱动力，在文本、图像、视频生成及跨文化适配方面显著提升产能，并通过数据反馈实现“生成—验证—再创作”的闭环优化。
目前，AI主要应用于多语言内容生成、跨文化视觉创意与数据驱动的创意优化。但在实际应用中仍存在三大挑战：
文化差异理解不足
AI模型多基于英文语料训练，对地方文化、宗教禁忌和审美偏好的识别能力有限，易引发传播风险。
内容同质化风险
过度依赖模板化生成易导致创意趋同，削弱品牌独特性与辨识度。
与品牌战略脱节
缺乏整体规划的AI应用难以形成统一的品牌内容资产，影响长期品牌建设。
因此，AI创意需从“工具驱动”转向“策略引领”，通过人机协同确保创意与品牌价值一致。省广集团自主研发的“灵犀AI”专为广告场景打造，覆盖文本、图像、视频及数据分析，2025年已实现集团内部AI应用全覆盖，创意效率提升191%，素材采纳率达62.5%，并广泛赋能多个行业客户。
AIGC如何重塑品牌内容生产模式？
面对多市场、多语言的全球化需求，传统内容生产方式成本高、周期长。AIGC凭借大模型能力，可实现内容的规模化、自动化生产，并构建“生成—测试—反馈”的智能闭环，核心价值体现在降本增效、规模化输出与快速本地化三方面。
AIGC在品牌出海中的主要应用场景包括：
广告投放创意
根据目标市场的语言、文化和用户特征，自动生成并动态优化广告文案、主图与视频素材，提升投放精准度。
社媒内容运营
批量生成适用于Facebook、Instagram、TikTok、YouTube等平台的短视频脚本、封面图、话题标签及互动文案，显著提升内容更新频率与用户互动效率。
创意验证与A/B测试
通过快速生成多样化创意样本，开展点击率、转化率等指标的A/B测试，缩短验证周期，降低测试成本，提升投放效率。
素材管理与资产沉淀
AI生成内容可纳入企业内容资产库，结合标签体系、数据反馈与版本管理，实现跨项目、跨市场的素材复用与长期积累。
省广集团将灵犀AI的文本、图像、视频生成功能深度嵌入创意流程，构建“生成—投放—再生产”的全流程智能体系。该方案已成功应用于Enerjoy、星创等品牌在北美市场的推广，显著提升素材产出效率与本地化表现。
