俄罗斯品牌格局生变：Yandex和Ozon跻身消费者最喜爱品牌前五
AMZ123获悉，根据OMI研究公司2025年发布的“俄罗斯人最爱品牌”排名，本土电商平台影响力显著提升。Yandex跃居第四位，Ozon位列第五，Wildberries首次进入前二十，排名第8。Samsung、Adidas和Nike仍居前三。
本次研究首次增设“神经网络”类别，反映人工智能服务已深度融入大众数字生活。ChatGPT以32.2%的使用率领先，Алиса AI为22.9%，DeepSeek和GigaChat分别占20.6%和11.4%。排名变化凸显俄罗斯本土数字生态快速发展，消费者偏好正从国际品牌向本地化服务平台转移。
中欧贸易顺差创新高，欧盟或对中国商品加征关税
法国总统马克龙近日表示，中国对欧盟的贸易顺差持续扩大，而欧洲对华出口增长乏力，将对欧盟产业造成压力。若这一失衡局面未获改善，欧盟可能在未来数月采取更强硬措施，包括对中国商品加征关税。
马克龙指出，欧洲对中国的出口减少是导致顺差扩大的主因之一，长期经济失衡将削弱欧洲工业竞争力。他已就此与欧盟委员会主席冯德莱恩进行讨论，强调若中方不作出调整，欧盟将不得不实施更严格的贸易手段。
2026年起卖家知识产权成本将大幅上涨
2026年跨境卖家将迎来知识产权合规成本显著上升。亚马逊反假冒犯罪部门（CCU）近期联合欧莱雅、任天堂等品牌，针对商标欺诈及假货供应链发起系统性诉讼。
英国知识产权局（IPO）宣布，自2026年4月起全面上调专利、商标及外观设计费用，平均涨幅达25%。此举标志着全球电商进入“高压监管+高成本维护”阶段，平台对虚假备案、恶意投诉等行为容忍度降低，卖家需通过真实品牌建设与合规布局应对监管升级。
TikTok Shop爆款趋势：体验型消费成增长核心
2025年11月，TikTok Shop涌现一批高增长爆款，共同特征为“体验型消费”。能量茶饮通过达人“特调食谱”内容实现53%带货转化；美白牙贴凭借“7天显效”承诺与视觉对比，达人带货占比高达84%，月销达16.18万件；复合镁补充剂（1000mg高含量）以轻科普内容建立专业信任，月销14.54万件。
蛋白质能量咖啡、魔术抓绒裤等品类均依托“功能可视化+场景化内容”，实现月销超10万单。用户正从“购买功能”转向为“解决方案体验”付费，达人内容已成为转化关键引擎。
