北京时间2025年12月8日22时15分，日本本州东部附近海域发生7.6级地震，青森县至少16人受伤，多地观测到海啸，超10万人收到避难指示。强震引发的停电、交通中断及避难需求，再次引发社会对防灾准备的高度关注。日本官方警告，未来一周内该区域仍可能发生同等甚至更强地震。
在日本这一自然灾害频发的国家，家庭常备饮用水、照明工具、应急食品等已成为普遍习惯。根据乐天市场调研，超过四成受访者认为近年“防灾意识持续提升”。2024年以来，最受青睐的防灾用品为饮用水、应急食品和移动电源，反映出民众对基本生存保障与通讯能力的高度重视。
消费者在选购防灾产品时，最关注“能否长期保存”、“是否涵盖必备物资”以及“是否适合日常使用”，价格敏感度相对较低。“ローリングストック”（滚动储备）和「フェーズフリー」（无阶段设计，即日常与应急两用）理念逐渐普及，显示防灾需求正向更实用、更综合的方向发展。
乐天市场目前有约140万件防灾相关商品。平台已推出防灾主题活动，推动相关品类增长。本文基于乐天真实销售数据，聚焦防灾套装、移动电源、应急食品及「フェーズフリー」型产品四大品类，结合“灾后生存”与“灾中防护”两大核心场景，分析市场表现与消费趋势。
最受欢迎的防灾用品
1. 防灾套装
楽天ランキング（集計日:9月28日）
防災関連グッズ > 防災セット・非常用持ちだし袋
防灾套装通常包含饮用水、食品、急救用品、保暖物品和照明工具等生存必需品。消费者重点关注其长期保存性、物资完备性、便携性与可靠性。许多产品采用紧凑设计，适用于家庭、车载等多种场景。模块化、可定制的套装因便捷性受到欢迎。
2. 移动电源
楽天ランキング（集計日:9月28日）
発電機・ポータブル電源
电力中断时，移动电源成为维持通讯与信息获取的关键。消费者重视大容量、耐用性、安全性及多功能性（如太阳能充电、LED照明）。充电速度与设备兼容性（支持手机、收音机等）也是重要考量。具备快充、太阳能辅助功能的大容量电源需求持续上升。
3. 应急食品
楽天ランキング（集計日:10月10日）
防災関連グッズ > 非常食
应急食品需具备超长保质期（3-5年或更久）、开袋即食或简单加热即可食用、营养均衡等特点。常见品类包括罐头、压缩饼干、冻干食品和自热米饭。消费者倾向选择日常熟悉口味的产品，便于应急时接受。符合“滚动储备”理念、可日常消耗并定期轮换的食品更受欢迎。
4. 「フェーズフリー」型产品
此类产品强调“日常可用、灾时可用”，打破使用场景界限。设计兼顾美观与实用性，在非灾害时期也能融入日常生活，紧急时发挥关键作用。融合设计感、功能性与防灾性能的商品日益受青睐，尤其在年轻群体中表现突出。热销品类包括防磨拖鞋、可发电健身自行车、坐垫式睡袋等。
防灾两大核心场景
1. 灾后生存
• 水源与食物短缺
楽天ランキング（集計日:10月8日）
防災関連グッズ > 保存水
场景痛点：灾害可能导致断水断粮，缺乏安全饮用水和食物构成最直接生存威胁。
应对方案：除需热水冲泡的速食外，无需加热即可食用的应急食品（如压缩饼干、即食米饭、肉类罐头）尤为重要，可在无法烹饪时提供基本能量保障。
热销品：应急食品、铝箔包装米饭、储备水、蔬果饮料。
• 电力中断
场景痛点：停电不仅带来黑暗，更导致手机、电脑等设备无法充电，切断与外界联系。
应对方案：便携电源成为维持通讯与生活功能的核心装备，多种照明工具也需配合使用。
热销品：便携电源、提灯/油灯、手电筒、带手摇发电功能的多功能防灾收音机。
• 燃气中断
楽天ランキング（集計日:8月26日）
防災関連グッズ > 防災用ストーブ
场景痛点：燃气中断影响热食烹饪与热水供应，降低生活质量并威胁饮水安全。
应对方案：使用卡式炉、露营炉头等替代热源，确保能加热食物与烧水，需同步储备燃气罐。
热销品：卡式炉、燃气罐、露营燃烧器、食品自热剂。
• 无法洗浴
场景痛点：基础设施瘫痪或避难所生活中，长时间无法洗澡将影响个人卫生与健康。
应对方案：准备免水洗发水、全身湿巾等可在无水条件下清洁身体的产品。
热销品：身体擦拭巾、免水洗发水、起泡清洁剂、牙齿清洁纸。
• 厕所无法使用
楽天ランキング（集計日:10月10日）
防災関連グッズ > 簡易トイレ / 携帯トイレ
场景痛点：停水停电致冲水马桶失效，易引发卫生问题与疾病传播。
应对方案：便携式或简易厕所（配合凝固剂与除臭袋）可有效处理排泄物，防止污染。
热销品：简易厕所、防臭袋、卫生纸、生理用品。
2. 灾中防护
• 自我保护
楽天ランキング（集計日:10月10日）
防災関連グッズ > 防災ヘルメット
核心观念：灾害中需预判人员受伤或生病风险，同时防范避难所内传染病传播。
应对方案：
基础急救：配备含消炎药、止泻药、绷带、消毒品的急救包，并掌握基本急救知识。
卫生防护：准备口罩、消毒湿巾、除菌喷雾，遵守避难所卫生规定。
关键物资：急救包、防灾头盔、口罩、除菌湿巾/喷雾、医用手套。
• 守护家人
核心观念：家庭防灾需考虑婴幼儿、老人、照护者及宠物等特殊需求。
应对方案：
婴幼儿：储备奶粉、纸尿裤、婴儿食品、备用奶瓶，选择易消化即食辅食。
长者与需照护者：备足常规药物、易咀嚼食品、护理垫，将用药清单放入应急包。
宠物：准备宠物食品、饮用水、携带箱、常用药品及免疫证明。
关键物资：奶粉、纸尿裤、护理用纸尿裤、宠物防灾用品。
• 守护财产安全
楽天ランキング（集計日:9月29日）
防災関連グッズ > 家具転倒防止用品
核心观念：地震、台风中家具倾倒、玻璃飞散是主要伤亡原因，事前加固可显著降低风险。
应对方案：
家具固定：使用L型金属件、钢丝、抗震垫将衣柜、书柜、冰箱等固定于墙体。
玻璃防护：粘贴玻璃防飞散膜，防止破碎后飞溅伤人。
物品放置：重物置下层，避免在床头、沙发上方摆放重物或装饰品。
关键物资：撑杆、墙面固定器具、抗震垫、玻璃防飞散膜。
灾害频发促使防灾意识深入人心。在日本，全民防灾文化持续推动市场创新。乐天数据显示，消费者正从“被动应对”转向“主动规划”，从“基础生存”迈向“品质维持”。未来，随着技术进步与需求细化，防灾产品将向更智能、更人性化的方向发展，为家庭构建更具韧性的安全防线。