联合利华与宝洁在华逆势布局
外资日化品牌在中国的挑战与机遇
尽管中国市场销售出现下滑，联合利华仍宣布四川生产基地投产，并计划在佛山顺德大良建立华南制造基地[1]。这一举动表明，联合利华对中国市场的重视以及为了稳固其市场地位的决心。
联合利华2014年的全球销售业绩已连续两年同比下滑，其中中国市场的销售更是因库存压缩连续两个季度下滑达20%[1]。即便如此，联合利华仍在扩展其在中国的生产基地布局，试图形成东、北、西、南的全面覆盖。
与此同时，宝洁也在积极应对业绩下滑的挑战。其2015财年二季度财报显示，公司营收比2013年同期下降4.4%，净利润更是大跌30.8%[1]。为扭转局面，宝洁更换了大中华区总裁施文圣，由马睿思接任。
业内人士认为，宝洁和联合利华在中国市场业绩不振，除了汇率因素外，更深层次的原因在于传统产业向移动互联业态转型时所面临的阵痛。B2B电子商务渠道和C2C微商渠道的兴起为小品牌提供了更多机会，同时削弱了外资品牌的市场优势。
广州恭喜精细化工总经理戴动指出，本土品牌能够更快适应电商渠道的变化，而外资企业则显得相对迟缓。外资日化企业的决策周期较长，可能需要一周甚至更长时间，而本土企业在电商业务方面的决策可以在半天甚至几小时内完成[1]。
总体来看，本土小日化品牌的崛起对外资寡头形成了前所未有的挑战。在互联网革命和消费观念变化的大背景下，日化领域的竞争正在加剧。
来源: 南方都市报
[1] 提供了关于联合利华和宝洁在中国市场的策略调整及业绩状况的信息。