在全球跨境贸易版图中，欧洲市场长期以来凭借消费潜力与成熟电商生态，成为众多跨境经营者的核心布局区域。然而，随着政策环境的深度调整与市场竞争逻辑的迭代，2026 年欧洲跨境领域正迎来一轮关键的生存挑战，传统运营模式面临严峻考验，行业洗牌迹象逐步显现。
政策调整引发成本重构，传统跨境模式承压
1.关税豁免政策退场，成本优势不再
欧盟 2026 年起取消 150 欧元以下进口商品的关税豁免待遇，这意味着无论商品单价高低，只要从欧盟境外进入市场，均需依法缴纳关税，且直邮模式下还将额外产生 2 欧元的处理成本。英国也释放政策信号，最晚于 2029 年 3 月终止 135 英镑以下商品的关税豁免优惠。
过往凭借低单价、免关税形成的价格竞争力，将因额外关税、增值税及配套处理费用的叠加而消失，部分品类的成本增幅可达 20% 以上，甚至可能出现成本倒挂的情况。但是本土经营卖家可直接省下20%的VAT，是天然的优势。
2.税务合规升级，灰色路径全面封堵
关税的调整是成本压力，而税务合规体系强化是潜藏的风险。欧盟近年来推进的税务改革，明确跨境经营者的“实际控制人” 责任，要求经营者对税务合规承担最终连带责任，彻底打破了依赖第三方税号清关的模糊操作空间。
欧盟各国海关与税务系统的数据互通机制已逐步完善，“借号清关”“蹭用税号” 等不合规操作，已处于监管视野之下，一旦查实，关联店铺将面临冻结风险，且平台申诉成功概率极低。
若使用第三方税号缴纳进口增值税，后续无法通过自身税号进行抵扣，相当于重复承担税务成本。所以，依赖信息不对称、游走于合规边缘的经营阶段正式落幕，合规化是进入欧洲市场的基本门槛。
本土化运营：破解生存困局的战略
欧洲跨境市场的竞争逻辑已从“规模扩张” 转向 “质量生存”，而本土化运营是突破困局的关键路径。对于跨境经营者而言，未来的市场参与路径主要分为两类：
-
具备绝对成本控制能力或品牌溢价，能够消化新增合规成本，维持跨境模式的市场竞争力。
-
主动转型本土经营，以 “本地商家” 身份融入市场生态，从根本上应对政策风险与成本压力。
以本土公司为主体、本地仓为发货节点，避开进口关税与跨境增值税的压力，降低至少 20% 的税务成本。
专业服务支撑：本土化转型的合规保障
本土化运营是必然的趋势，经营者在转型过程中仍面临合规资质、资源对接、风险防控等挑战，专业的服务支撑成为确保转型成功的关键。
1.核心资源的把控
重点解决本土经营中的“法仁” 资源问题，筛选稳定、具备配合度的本土法仁，确保店铺二审等关键环节高效通过，避开 “一次性资源”“短期失效” 等劣质服务风险，保障经营的持续性。
2.服务保障的长效性
售后质保是经营者稳定的经营基础。质保法仁1年高度配合， 95% 以上的合作店铺可实现一年以上的稳定运营，降低经营者因服务端问题产生的经营风险。
3.合规体系的深度绑定
熟悉当地税务规则与法律框架的专业团队负责增值税申报、合规审核等核心环节，不仅能确保操作的合规性，更能在政策允许范围内实现税务优化。
布局合规未来
2026 年欧洲跨境市场的政策调整，并不是短期的行业波动，而是长期发展的重构。对于仍在欧洲市场寻求机会的跨境经营者而言，及时认清市场趋势、主动推进合规化与本土化转型。
