在全球数字营销的浪潮中，海外广告代投已成为企业拓展国际市场的重要战略。尤其是在游戏和社交领域，广告投放不仅仅是曝光，更是用户获取、品牌塑造和收入增长的关键。
一、海外广告代投的市场现状
根据 2025 年的数据显示，全球移动广告支出预计将达到 5330 亿美元，同比增长约 12.3% 。其中，移动视频广告支出约为 526 亿美元，移动搜索广告支出约为 860 亿美元，移动应用内广告支出约为 3900 亿美元 。
二、游戏广告的投放趋势与策略
2025 年，全球游戏市场预计收入达到 1888 亿美元，玩家数量达到 36 亿人 。移动游戏广告市场也在持续增长，2025 年预计达到 110 亿美元，年增长率为 12%。
当前，海外游戏广告的投放趋势包括：
小游戏出海热度提升：轻量化、易上手的小游戏受到用户喜爱，成为出海的新兴趋势。
短视频平台的崛起：TikTok 等短视频平台成为广告投放的新阵地，尤其在东南亚等地区，年轻用户群体庞大，广告效果显著。
创意融合与玩法创新：休闲副玩法的融合趋势明显，游戏厂商通过创新玩法吸引用户，提升留存率和付费转化。
三、社交广告的多元化与精准化
社交平台如 Facebook、Instagram 等，凭借其庞大的用户基础和精准的广告定向能力，为广告主提供了丰富的投放渠道。2025 年，社交媒体创作者的广告收入预计首次超过传统媒体，标志着品牌营销的新趋势。
此外，短视频广告的兴起也为社交广告带来了新的机遇。Meta 的 Reels 等短视频形式，正在成为提升用户时长和广告收入的关键抓手。
四、广告投放的成本与收益分析
根据 DataEye 研究院的报告，2024 年上半年，海外市场新增投放手游数同比减少，广告样式的 eCPM 表现相对疲弱。这与经济下行的大环境相关，广告主在投放策略上愈发谨慎。
然而，合理的广告投放策略仍然能够带来可观的收益。例如，美国市场的 ARPU（每用户平均收入）较高，为出海厂商提供了广阔的空间。
五、海外广告代投的未来展望
随着全球数字营销环境的不断变化，海外广告代投将面临更多的挑战和机遇。游戏和社交领域的广告投放，将更加注重精准性、创意性和成本效益。企业需要紧跟行业趋势，灵活调整投放策略，以实现最佳的广告效果和投资回报。