联想Logo的演变：从“Legend”到“Lenovo”的品牌升级之路

解读联想商标变迁背后的战略转型与知识产权布局

2020年8月，《财富》世界500强榜单发布，联想集团位列第224位，年度营业收入达50,716.3百万美元，彰显其全球竞争力[1]。

“人类失去联想，世界将会怎样？”这句经典广告语深入人心，见证了联想品牌在公众认知中的深刻印记[1]。作为由中国科技人员于1984年创立的企业，联想由柳传志领衔创办，现已发展成为一家在信息产业内多元化布局、具备国际化视野的科技创新型企业[1]。

联想“Lenovo”商标的诞生

在2003年之前，联想的英文名称为“Legend”（意为“传奇”）。由于该名称在海外市场已被他人注册，继续使用将面临侵权风险，损害品牌形象[1]。

为此，联想决定更名并启用全新品牌标识“Lenovo”。“Lenovo”为自创合成词，取自“Legend”中的“Le”与拉丁语“nova”（意为“新的”）演变而来的“novo”，寓意“创新的传奇”[1]。

联想随即在全球完成“Lenovo”商标注册，并投入约2亿元人民币进行品牌推广，标志着其进军国际市场的坚定决心与系统化商标战略的实施[1]。

联想“Lenovo”商标的演变历程

1984–2003年：初创阶段，联想Logo由图形标识、“联想”中文及“LEGEND”英文组成，奠定品牌基础[1]。

2003–2011年：品牌国际化，联想正式启用“Lenovo”标识，采用斜体“lenovo+联想”中英组合设计，体现从“传奇”向“创新”的品牌理念转变，推动全球化进程[1]。

2011–2015年：强化品牌主张，推出英文口号“Lenovo: For those who do”，强调行动力与用户价值[1]。

2015年至今：迈向未来，联想在纽约全球誓师大会上发布新版Logo与口号“never stand still”（永不止步）。新Logo摒弃斜体设计，采用更现代、扁平化的字体，并支持多背景色彩变化，体现互联网思维与国际化形象升级[1]。

新“Lenovo”Logo的设计理念

新Logo由国际知名设计公司Saatchi & Saatchi操刀，采用箱形结构设计，便于灵活更换背景颜色、材质、图像或视频内容，增强视觉适应性与传播多样性[1]。

该设计旨在展现联想跨越多领域、持续创新、专注互联网及用户导向的品牌个性，融合其并购整合成果与原始创新基因，构建更具人性化的品牌形象[1]。

联想Logo变迁背后的深层含义

1. 战略转型的视觉体现：Logo更新不仅是视觉升级，更是企业战略调整的信号。联想后续收购摩托罗拉移动并发展自有手机业务，印证其向移动化、智能化产品领域拓展的决心[1]。

2. 海外市场商标布局的成功实践：因“Legend”海外注册受阻，联想果断启用“Lenovo”并完成全球商标保护，成功塑造国际品牌形象，体现了前瞻性的知识产权意识[1]。

3. 用户接受度高的人性化设计：相较于部分企业Logo更换引发争议，联想的品牌更新获得广泛认可，反映出其品牌策略与用户心理的高度契合，是一次成功的品牌进化[1]。

重视知识产权：科技企业的核心竞争力

身处知识产权纠纷高发的IT行业，联想展现出卓越的保护能力。其商标在全球多国以多种组合形式完成注册，形成严密品牌防护网。截至相关信息更新，联想拥有超过5000项专利，早在2002年即被评为全国企业技术创新与知识产权领先单位，初步建立起自主可控的核心技术体系[1]。

企业品牌的建立，既依赖用户信任，也依托于强大的知识产权体系。成功的商标注册是品牌建设的第一步，完善的商标布局与专利保护机制，则是企业可持续发展的关键保障[1]。