抖音巨量千川的【推直播】和【推商品】将在年底前全部切换成【全域推广-净成交ROI出价】。这两天跟很多同行交流，大家都认为这不是一次简单的产品迭代，而是整个内容生态和带货逻辑的重构。
大家先别急着焦虑。任何一次工具调整，都是平台底层流量逻辑的迭代，都会有人退出舞台，也会有人借势上位。
我在上一篇文章里也写过，全域推广叠加流量池的打通现状，将会极大利好KOC带货。今天再通过这篇文章给大家详细拆解一下。
先说为什么KOC带货生态是受益者。
因为当全域推广成为付费流量的基建后，未来的竞争不再是“谁砸钱多、谁的账号功劳薄厚”，而是：
谁的素材质量更高、素材数量更多、素材方向更丰富。
换句话说，流量能力从“钱”和“人”的竞争，变成了“内容资产”的竞争。
而 KOC，这群最擅长生产“原生、自然、真实内容”的人，会成为所有商家最想争取的稀缺资源。
以下是我对行业趋势的完整拆解，核心跟大家讲清楚三个关键问题：
全域推广带来了什么根本性变化？
为什么这套逻辑对 KOC 是巨大利好？
未来 KOC、商家、投手都必须怎样调整？
一、全域推广的底层逻辑：选择变少了，但确定性变强了
巨量千川的【推商品】在今年5月下旬就全切全域了，当时很多人在干直播，几乎没有人意识到这件小事带来的电商流量生态的变化。
行业老手都知道，以前的【推商品】会遇到一件有点抓狂的事：
不直播的时候，“推商品”跑不动。
明明素材不错、产品不错，但就是推不出去，必须配合直播，那感觉就像系统在逼所有人贡献直播时长。
以前你有一条好素材，大部分人都想着让它成为直播间的燃料，让付费去烧一烧。
但现在，不一样了，经过这半年来【推商品】的迭代，和抖音三个流量池的考核算法打通——全域推广最大的结构性变化：
短视频 +【推商品】 →独立跑通大流量带货闭环。
也就是说：你不用开直播，不用为直播团队的重成本买单，只要你素材够丰富，系统就能自动找到对的人，帮你跑模型，而且流量的爆发性和规模都不小。
这意味着什么？
商家的商业重心可以从“直播间操盘”转移到了“内容资产管理”。
这是一场降维打击。
以前：
直播间是主战场，内容是流量燃料。
以后：内容是主战场，直播间只是其中一个内容转化场景。
这是全域推广的第一层利好。
二、内容池与电商池的考核打通后：素材成为唯一确定性资产
我的培训合伙人，宇宙第二投手程雷老师说过：
全域推广不是让你的流量变多，而是让系统更科学地理解你的内容。
以前内容池和电商池是两条线，挂不挂车，影响你的流量规模和人群探索。
但是m1、m2、m3流量池打通后，不是混在一个池，而是：
系统在一个整合数据视角下考核你的内容价值，决定要不要给你推流。
这三个变化非常关键：
变化 1：流量池考核标准打通，整体流量协同增长。
先说一条带货短视频发出去会考核哪些东西——
内容指标：点击率、互动率、转发率、三秒完播率等
电商指标：购物车点击率、转化率、GPM等等
也就是说：
以前你做挂车内容，要么给你“限流”（内容池不给电商池），要么给你泛流量（人是多了，但是全都不准）。
现在你做内容，三个池子都给你入口，一个池子跑的深，联动其他两个池子同比增长。
再说的通俗一点，如果你通过付费投放，增加了人群的精准度，快速提升了单条素材的GPM，那么内容池也会看好这条素材的放量和转化，给你推更多的免费流量。
这是本质变化。
变化 2：付费流量帮你“人为扩张”人群标签
系统不会只看自然流量积累的人群，而是会把：
自然流量的标签
付费流量的标签
看播人群的标签
账号的历史标签
挂车点击人群的标签
全部整合到一个账号的“用户画像库”里。
这意味着：
一个 KOC 原本只能触达自然流量的那一丁点人，现在可以通过付费，让自己的账号标签变得更准。
本来你是“卖东西的小号”，现在你可以成为“某类消费者的中心账户”。
这是非常精准的放大器。
变化 3：素材丰富度成为决定投放胜负的第一要素
你要投全域推广，你就必须做好一件事：
大量生产不同方向的短视频素材。
因为系统要靠素材去找“对的人”，所以要不同的脸、不同的场景、不同的脚本、不同的表现。
素材越丰富，系统越容易跑出明确的模型。
素材只够 3 条，你只能撞运气。
素材够 50 条，系统能精准拆分出：
哪种风格转化最好
哪种开头留存最高
哪种文案更高点击
哪种场景更高下单
哪类用户更容易复购
这就是为什么我一直说：
全域推广时代，内容资产就是新供应链。
三、为什么这是 KOC 的超级红利？
以前 KOC 最大的问题：账号没权重，自然流量太不稳定，卖货完全靠运气。一个视频爆你就赚钱，不爆就零销量。
但全域推广 + KOC 就不一样了。我用最直白的方式说：
利好 1：每个 KOC 的视频都变成“独立投放链路”
程雷老师说：
每个 KOC 可以做一条链接，每条链接都能独立跑投放，这可以对抗单链路的风险。
以前你只有一条商品链接，无论自然还是付费，系统都是跑同一条路径。
现在：10 个 KOC、10 条独立链接、10 条跑法、10 种模型。
这像不像“分布式系统”？像不像“把鸡蛋放在十个篮子里”？像不像“多 SKU 测款”？
这会带来一个结构性结果：爆款的概率，会指数级上升。
利好 2：KOC 能卖高客单价了
以前 KOC 自然流卖货：客单 29、客单 39、客单 59。再高一点就卖不动。
为什么？
因为自然流转化链路太弱，没有信任背书。
但现在：
KOC + 投放 = 直接进入高转化人群池。
商家投一部分钱进去跑“推商品”， 系统自动帮 KOC 找到“愿意买贵东西的人”。
以前你只能卖生活小物；现在你可以卖：168 的护肤、299 的精华、499 的家清套装、999 的小家电、甚至 1999 的疗程包。
KOC 的商业空间被完整放大了。
利好 3：KOC 可以靠商家的钱“训练自己的账号模型”
这一点太重要了。
以前 KOC 想涨粉，只能靠运气，靠自然流，靠一个爆视频。
现在：
你拍素材，商家投钱，系统帮你训练账号画像。
你的粉丝从哪里来？来自商品的点击、来自电商池的人群匹配、来自付费流量的精细拓展、来自你挂车后的转化标签累积/
粉丝越来越精准，你的账号越来越值钱。
这意味着什么？
一个 KOC 可以靠不断参与全域投放，最终成为“垂直达人”。
这在过去是 KOC 永远无法做到的事。
利好 4：KOC 从“卖货工具”升级为“内容资产供应商”
全域推广时代，商家最缺什么？主播？不缺。直播间？不缺。供应链？也不缺。商家最缺——
稳定、高质量、持续产出的内容素材。
而 KOC 正好擅长：原生短视频、自然口播、非广告感素材、人设松弛真实的表达、多角度、多内容风格的产出
KOC 本来在生态里是“补充角色”，现在变成“核心资产提供者”。内容从“成本”变成“能力”。
四、未来的行业分工：谁会消失？谁会崛起？
我很清楚地看到，全域推广之后，会出现三类趋势：
① 没有内容能力的商家会被淘汰
因为：
不能直播带货
不能做内容矩阵
不能做素材资产沉淀
不能理解内容标签逻辑
不能批量生产素材
不能与 KOC 高效协作
这类商家未来只能被迫“买 DAU”，越买越亏。
② 不缺投手，缺懂投放逻辑的运营
不懂内容的投手一定会失业，投手一定要同时懂：
内容分析、素材拆解、人群标签、商品模型、信息流 + 推商品、素材迭代节奏、KOC 的内容打法、多链接的分布式测款逻辑。
这是从“操作工”升级成“内容策略师”。
③ KOC 会成为商家标配，不可替代
原因很简单：
内容需求暴涨
素材类型必须丰富
多链接带来的模型复利
品牌需要大量原生表达
全域推广本质是“内容驱动转化”
这是 KOC 的行业红利窗口。
错过这波，会很可惜。
五、结语：内容资产时代，普通人的机会反而变大了
很多人看到全域推广会慌。
但我想说：
这是过去三年里，最公平的一次行业规则变化。
全域推广时代，本质是一句话：
内容的质和量，是唯一确定性。
而恰恰，这是一件最平等的事。