11月30日，据上海市金山区透露，自2025年7月正式开园以来，上海乐高乐园累计接待游客量已突破100万人次，刷新了全球乐高乐园最快突破百万客流的纪录。
上海乐高乐园占地31.8万平方米，是目前全球开园规模最大、设计最新的乐高乐园，由华人文化集团公司主导引进中国并参与投资建设。日前，全球主题娱乐协会（TEA）公布第32届“西娅奖”获奖名单，上海乐高乐园获得“主题乐园杰出成就奖”（Thea Award for Outstanding Achievement - Theme Park），该奖被誉为主题娱乐行业中最负盛名的荣誉，旨在表彰那些通过其作品展现卓越成就、大胆创新以及提供全球最具沉浸感体验的专业人士和组织。
中国文旅市场竞争激烈，既有宏大叙事，也不乏刺激项目体验。在此背景下，上海乐高乐园将目标客群精准锁定在2至12岁亲子家庭，通过深度理解用户需求，打造专属游园体验。在近日举行的The Year Ahead 2026展望峰会上，上海乐高乐园度假区首席营销官杨芸宁表示，亲子游市场具有重复消费率高、口碑传播快的特点，一旦体验良好，家庭游客更可能成为回头客。据介绍，乐园针对低龄儿童的“得宝”区域采用大颗粒拼搭设计，设备高度完全贴合儿童视角；而为7至12岁儿童设立的“创意工坊”，则通过复杂积木搭建与工程知识应用，引导孩子自主解决问题，在拼搭过程中获得成就感。
基于深入调研，乐高乐园识别出新世代父母的三大情感需求趋势：从“旁观守护”到“沉浸共创”、从“逃离日常”到“情感疗愈”、从“标准套餐”到“个性表达”。“新一代父母更倾向于成为孩子的朋友与伙伴。”据介绍，乐园在活动设计中充分考虑家长参与度，推动亲子关系从“带孩子游玩”向“共创快乐记忆”转变。此外，乐园独特的“人仔交换”社交环节，让孩子们通过定制和交换专属人偶，满足其萌芽期的社交需求，这一设计深受游客欢迎。
在国际IP本土化方面，上海乐高乐园不是简单的国际品牌移植，而是进行了深度本土化创新。在室内迷你天地，游客可以看到用超过2000万块积木还原的长三角城市风貌——陆家嘴的摩天大楼、江南民居的飞檐翘角、外滩的风情等。这些细节不仅展示了积木艺术，更是对当地文化的深度理解和表达，增强游客的文化认同感。最具代表性的是全球首个“悟空小侠”主题园区，其灵感来源于中国家喻户晓的《西游记》故事。园区内还有全球唯一的水乡风情游船，以乐高的形式生动呈现江南水乡的传统文化。
尽管从7月正式开园至今还不到5个月，上海乐高乐园已实现年卡用户重复入园率四次的成绩。值得注意的是，乐园体验正从园区内向生活场景延伸。开园四个多月来，除亲子家庭外，还吸引了研学团体与企业团队。乐园针对不同群体需求，开发了“创意工程项目”和“企业家庭日”等活动，拓展了主题乐园的传统边界。
上海乐高乐园的成功不仅限于园区内部，更体现在其与周边区域的联动效应上。金山区文化和旅游局相关负责人指出，上海乐高乐园度假区可以与枫泾古镇、新义田园综合体、花开海上生态园等形成集聚联动效应并已初见成效。距离乐高乐园约20分钟车程的枫泾福鹏喜来登酒店，周末有免费班车接送游客至乐园；乐园附近的“积木家”民宿不仅提供免费接送服务，还在民宿大厅为儿童设置专门的乐高拼搭区。傍晚时分，乐高乐园游玩结束的客流涌向度假区门口的爱琴海缤纷里商业街区，观看特别的烟花秀，并在商圈内的餐厅用餐。这种“主题乐园+商业+住宿”的协同模式，正逐步构建金山文旅新生态。
在投资和长期规划上，乐高乐园也展现出长远布局。上海乐高乐园项目的投资规模在全球乐高乐园板块中比较高，而且度假区西侧预留土地将用于未来拓展，乐园未来5-10年的新规划已在逐步制定中。据透露，在未来数年，上海乐高乐园还将启动二期扩建工程，将有更多新项目亮相。
