当夕阳收起最后一缕余晖，城市的天际线被霓虹重新勾勒。在抖音，年轻人的夜生活正悄然绽放——那些被白天压抑的自我，终于在夜色中找到了释放的出口。
因为“夜”很静，所以容得下万千情绪：脱下西装、放下代码，写字楼里的年轻人开始热议“晚上吃什么”、如何“重启人生”，社交平台成为他们宣泄情绪、寻找共鸣的“树洞”。因为“夜”很长，所以装得下生活美学：赏一出午夜画展、赴一场不知疲倦的夜爬，或跟随达人镜头看千里外的灯火，总有一种生活值得细细品味。
敏锐捕捉到这片夜色之下的趋势与情绪，今年Q4，巨量引擎推出首个聚焦夜间场景的内容趋势大事件IP——「晚上好呀」。该IP从抖音原生夜间内容土壤中自然生长而来，在常规营销场景趋于饱和之际，精准锁定“夜色”这一被忽视的场域，开辟出高潜力的品牌增长空间。
「晚上好呀」围绕夜拍、小酌、漫步、城市探索等维度，构建了一场属于夜晚的情绪漫游。这一源于用户真实需求的IP，不仅成为年轻人分享夜间灵感的聚集地，更在原生生活场景中架起品牌与用户的沟通桥梁。其成功落地，展现了巨量引擎营销IP的深层可能性：当营销真正扎根于用户生活，便能打开更广阔的叙事空间。
读懂夜色：从情绪洞察到场景共建
年轻人的夜总是很热闹。在抖音，这种欢腾有了具体形态。
社会时钟将夜晚定义为尾声；而从用户行为看，“越夜越热闹”才是真相。数据显示，抖音用户活跃高峰集中在18点至22点。同时，#多巴胺、#内啡肽、#催产素、#血清素等“精神荷尔蒙”话题声量激增，表明用户不仅寻求娱乐，更渴望情感释放与精神慰藉——他们的“人感”在夜晚集中回归。
夜晚，与其说是尾声，不如说是年轻人展现生活多样性的主场。他们在抖音定义夜晚为“个人主场”：“夜间看剧就是爽”“睡前精致有仪式感”“一起开黑Carry全场”。此外，“悦己生活”不可或缺，大量用户通过平台链接吃喝玩乐业态，犒赏疲惫的一天。统计显示，抖音夜间活动带动本地消费超1亿元，夜间交易占比达53%，品牌夜间爆发系数处于高位——生活的主场，亦是生意的主场。
真正理解夜人群，始于理解其情绪：渴望宣泄的“人感”、追求丰富的“生活感”、愿意为悦己买单的“真实感”，共同构成夜间场景的情感底色。「晚上好呀」应运而生，不教导用户如何过夜，而是串联散落的夜间共鸣，始终围绕“人”展开，并最终回归于人。
项目初期，「晚上好呀」发布一组UGC情绪海报，替许多人说出未言之语：
- “当我们一起凌晨发疯时，我就知道我们为什么是好朋友了”——欢聚的放肆；
- “月亮把世界调成了静音，终于能听清心里的声音”——独处的悠然；
- “浪漫的不是日出，是我们互为灯火、照亮群山的时刻”——夜爬的痛快。
这些表达直击人心，唤起共鸣：“这就是我想要的夜晚”。
线下，一份「夜行地图」被精心绘制，将城市各处夜色连缀成探索动线，邀请用户走出家门，体验夜之美，寻找专属仪式感，也为品牌融入生活提供切入点。
在巨量引擎看来，「夜晚」不只是时间，更是情绪的容器、生活的舞台、悦己的开关。「晚上好呀」从抖音原生夜间情绪中汲取灵感，通过内容与场景将其放大。用户回应“这就是我想要的生活”，正是这场情绪共振的最佳证明。当品牌学会在真实情绪土壤中播种，自然能在用户心中长出独特联结。
追逐夜色：当最美的蓝遇见科技美学
沿着夜行轨迹，「晚上好呀」迎来首席合作伙伴荣耀Magic的深度参与。在上海外滩——看得见月亮、听得见江风的地标，双方以“荣耀Magic8日落后追光”为主题，开启一场关于蓝调影像的场景化营销实践。
#荣耀Magic8日落后追光 话题线上曝光超8192万，在抖音掀起“蓝调追光”创作热潮；线下，荣耀将直播间搬入夜色现场，通过共创蓝调体验实现人群心智渗透。整场直播累计观看达102万次，峰值在线突破3万，达成“看得入迷”与“买得顺手”的无缝转化。
此次合作的成功，源于三个递进动作：
一、将产品卖点转译为“夜的奔赴”
荣耀Magic8融合AI与影像技术，具备蓝调夜拍、AI追色、夜景清晰度等核心功能，堪称“夜拍神机”。巨量引擎未生硬罗列参数，而是将其浓缩为“日落后追光”这一诗意主题，使产品卖点自然融入用户对夜色之美的追求。
二、在外滩打造沉浸式体验场，深化产品心智
11月初，外滩复星艺术中心露台变身沉浸式蓝调美学空间，形成“打卡—互动—分享—学习”四维闭环，构建完整用户成长路径。
- 蓝调光影取景地：结合霓虹背景与专业布景，降低夜拍门槛，激发用户创作热情；
- 蓝调社交派对角：特调饮品与限定周边营造微醺氛围，拓展拍照为社交体验；
- 蓝调追光摄影展：集结195位达人作品，让夜色以诗意形式被阅读与共鸣；
- 蓝调影像成长营：摄影达人@王松傲寒 现场教学，提升技巧的同时建立对产品能力的信任。
从初识蓝调到分享成长，一条完整的体验旅程被构建出来。荣耀Magic的核心用户完成从“体验者”到“创作者”的转变，品牌认同随之加深。
三、借势超级月亮，实现城市级情感策展
11月5日，上海迎来“超级月亮”。借势天象，「晚上好呀」将外滩变为开放式视觉盛宴，号召用户用镜头记录与月亮的独特瞬间，参与话题#在外滩看超级月亮。该话题登上上海同城榜TOP17，曝光超550万，将天文现象转化为城市级情感事件，扩大品牌感知辐射面。
四、扩展场景化体验，实现人群破圈
荣耀Magic8的目标人群“新质青年”——兼具成长探索、理性务实与松弛悦己特质的年轻人，与抖音“夜用户”高度契合。基于此，「晚上好呀」在上海设计三处打卡“小蓝点”，形成“Magic蓝调城市漫游计划”网络。
- The Berry：潮酷霓虹光影中，展现手机赛博美学色彩表现力，吸引个性表达的潮流人群；
- Airpark人类友好公园：利用夜景防抖与高感光能力，帮助宠物主记录微光下的治愈时刻；
- EKA·天物：精准还原色彩与质感，满足艺术人群对影像品质的严苛要求。
这三个点位分别触达潮流人群、养宠一族、艺术人群，共同勾勒出“新质青年”的多元画像，助力荣耀实现从核心影像爱好者向泛生活方式用户的精准破圈。
夜色新生：在「生活进行时」中寻找生意新可能
当行业竞逐场景营销时，巨量引擎「晚上好呀」与荣耀Magic8的成功，源于一种“不刻意”的智慧：不凭空创造概念，而是融入用户既有的生活脉络。在真实的夜色中，品牌以陪伴者而非闯入者的姿态，完成与用户的深度对话。
这场实践印证了一个朴素逻辑：好的营销，是让品牌成为用户生活动线中自然而然的一环。无需宏大叙事，只需一次低门槛拍摄、一场随性聚会、一个引发共鸣的展览，就能让用户自发说出：“这就是我的生活”。那种质感，正如“晚上好呀”四字本身——像朋友间的问候，不刻意，却恰到好处。
这也揭示了巨量引擎2026年营销IP的发展方向。抖音本就是6亿用户“生活进行时”的现场。未来，平台将持续以深度洞察生态情绪趋势与内容动向为原点，让每一次营销都从用户真实生活脉搏中自然生长。IP布局将沿三大维度深化：
- 基于人群情绪与需求：打造面向多样化特色人群的内容IP；
- 紧扣趋势与抖音表达特色：结构化趋势在平台的传播模式；
- 聚焦多元场景：如赛事、人文艺术，让品牌融入用户生活的“大事”，使IP成为连接用户情绪与品牌价值的对话窗口。
无论如何，营销不应只是卖点重复，更要成为用户生活里温柔的存在。就像夜色，因为很美，所以自然有人抬头看。
