“潮”起东方，“光”照全球：华纺股份出海记
在全球经济重构的大背景下，中国制造借助跨境电商蓬勃发展，中国企业积极布局海外市场。作为其中的一员，成立于1976年的华纺股份，凭借创新和全球化战略，在疫情冲击、成本压力等多重挑战下，仍保持年销售额40亿元的成绩。
01 研发投入达15%，2024年将推新爆款
华纺股份的核心竞争力在于自主研发创新，研发投入占比高达15%。其产品涵盖床上用品、家居服饰等，主要分为服装、家纺及非洲市场面料三大品类。
在差异化产品方面，华纺推出功能性强的纺织品，如冬暖夏凉面料。2024年夏季，公司计划推出一款空调纤维面料的爆款产品。
02 品牌出海是工贸企业发展的必由之路
华纺股份总经理成汝海认为，品牌出海不仅是企业的口碑塑造，更是企业从量向质转型的关键步骤。
面对国际形势变化与国内人力成本上升，传统外贸模式难以为继，品牌建设成为企业提升核心竞争力的必然选择。
03 跨境电商成功的关键：人才与思维
华纺股份跨境电商销售收入主要集中于美国市场，每周约1.5万美元。公司在人才储备与运营思维上持续优化，力求突破。
对于北方工贸一体的企业，成汝海建议：转变思维模式，注重产品质量和服务意识。此外，创新不仅体现在前沿产品研发，还应基于客户需求对现有产品进行升级。
当前，华纺正通过调整选品策略与资源分配，寻求更高效的跨境电商运营方式。
总结来看，华纺股份凭借研发创新、品牌建设和全球化视野，在复杂环境下逆势成长。展望2024年，公司将通过精准定位与资源优化，继续拓展国际市场。
